今年双11，不愿撞香的年轻人在天猫国际囤“小众香”

不喜欢“撞香”的年轻人越来越多，这让小众香水在大牌商业香主导的市场里悄然撕开了一道口子。

去年开始小众香水在电商平台兴起，今年一路火到了双11。记者获悉，天猫双11期间，小众香水在天猫国际迎来显著增长，首次参加双11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。

赶在双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店铺销售额在香水品类排第一。

（意大利奢侈内衣品牌La Perla推出的高级定制香水）

首次参加双11的意大利小众香水Monotheme，其爆款“大橙子淡香水”一度成为李佳琪直播间爆款。意大利奢侈内衣品牌La Perla的高级定制香水双11前来天猫国际开店，限定礼盒被抢购。

今年双11，香水爱好者们的购物车中不只有英国百年品牌潘海利根、法国品牌阿蒂仙之香、欧莱雅集团小众香水Maison Margiela，还有英国皇室香氛CREED、祖玛珑女士个人品牌JoLoves等热度极高的小众香。

“香水已经融入了新世代消费者的日常生活，成为表达个人风格的重要媒介。”天猫国际香水品类负责人告诉记者，无论在全球还是中国，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的新贵，去年至今进口小众香品牌迎来入华潮。

进口小众香水也更加重视中国消费者，在双11期间保障货源和消费体验。

为了让线上消费者买到品类、香味更齐全的商品，芦丹氏在双11前夕从全球各渠道进行调货，保障双11货品充足；同时还为会员准备了定制礼盒，随机附赠香水小样；La Perla则特别上线了会员0元试用高定香水权益。

小众香水的确正在迎来发展黄金期。市场咨询公司欧睿国际曾预测，2020年的大众香水市场会下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。在2020年Z世代的时尚消费类别排行榜（除美妆类）里，女性的香水香氛消费力压在潮玩和配饰，排在首位。而38%的男性也把香水纳入时尚消费的考量范畴。

这其中，跨境电商成为小众品牌重要的“试金石”。“高奢小众香水仍然属于小圈层，打开中国市场的门槛较高，而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面，都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知，触达目标人群。”已经入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示。