美国网一线上销售额107亿美元，为九年来首次下滑

Adobe Analytics发布的数据显示，美国消费者在网络星期一的在线消费总计为107亿美元，比去年下降了1.4%，为Adobe自2012年追踪以来的首次放缓。

同样地，此前Adobe发布的报告也显示，今年的黑五线上销售额不及去年的90亿美元，只有89亿美元。而在更早的感恩节当天，消费者线上支出为51亿美元，和去年同期持平。

就目前的情况来看，今年的销售成绩似乎不如去年好。根据Adobe的数据，今年从感恩节到网络星期一的五天里，美国在线零售商销售了价值339亿美元的商品，比去年下降了1.4%。

但Adobe指出，如果把时间拉长来看，情况会不一样，从11月1日到网络星期一，美国在线零售商的销售额总计为1098亿美元，同比增长11.9%，其中日销售额超过30亿美元的天数有22天，而去年为9天。

之所以会出现这样的情形，和今年的局势有很大关系。今年，无论是卖家还是买家，都对全球供应链问题感到担忧。为此，不少电商平台在10月份就开展促销活动，而部分消费者也不打算等到像黑五这样的时间点再进行购物，早早地开始清空自己的购物车。

人们对商品缺货的担忧并不无道理。Adobe表示，今年11月零售网站上的缺货信息较疫情前水平上升了169%。

随之而来的是今年的折扣力度也有所减弱。网络星期一的电子产品折扣为12%，而去年同期为27%；服装价格下降了18%，而去年同期下降了20%；家电仅打折约8%，而2020年为20%。从燃料到原材料的各种通货膨胀，导致一些企业将这些成本的一小部分转嫁给消费者。Adobe表示，网络星期一消费者购物车的最终价格同比上涨13.9%，这也部分是由于更多的购物者购买了家具等大件商品。

价格看起来并不是那么的“优惠”，这也打消了部分消费者的购买意愿。数据显示，从感恩节到网一这五天里，有近1.8亿美国人购物，而2020年约有1.86亿，2019年约有1.9亿。

简单概括就是，今年美国消费者购买的东西少得多也更早，但由于价格上涨而花费几乎相同的钱。

接下来各大卖家还将迎来圣诞假日销售活动。除了供应链问题之外，大家面临的挑战还有新冠病毒变异毒株奥密克戎。