假期聚会增多，推动美容市场快速复苏！

美容美妆市场的销售份额，一直是假期销售总额的大头。人们在折扣季不止会给家人和朋友送香水和香烛，他们还会购买新的化妆品来为自己的化妆包“补货”，寻找新的口红以便在年末的各种派对上使用。

虽然在疫情期间，美容美妆类别的销量有所下降。但现在人们逐渐走出家门恢复社交，今年假期也会有越来越多的人与家人朋友聚会。所以这些人都已经准备为新的眼影、腮红和香水等方面支出更多。

为了吸引消费者购买，各大美容零售商也推出了更多以节日为主题的礼品套装。

Ulta首席运营官Kecia Steelman 预计，这个假期的销售额将会更加反映出，人们对于将自己打扮地更加光彩夺目的愿望。

NPD Group在9月份针对3600多名消费者进行有关假期消费的调查。有超过四分之一的美国消费者都计划购买美容美妆产品。所以NPD预计，今年美国美容也整体销售都会超过疫情前的水平，与去年相比会有25%-35%的增长。

NPD称第四季度是关键，因为有大约三分之一的销售额都来自假期。并且消费者更多倾向于线上购买化妆品，所以除了丝芙兰等大型的美妆集合店，还有不少中小卖家都注重线上网店的布局。

具体到品类，美发产品和香水一直都是这个领域的“领头羊”。2021年1-9月香水销量与去年相比，增长了63%；1-9月的美发产品销量，比去年增长了49%。

NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示，由于发膜和洗发水等商品，可以让消费者在家里都能享受水疗般的体验，所以预计在第四季度也会受到消费者的青睐。

另一方面，彩妆的销售额在今年1-9月下降了20%，但是口红的销售比2020年相比也有19%的小幅增长。并且口罩遮盖不到的眼妆部分的商品，例如眼线膏、睫毛夹、眼影等销量也是比较乐观。

根据数据调查和大环境的改变，美容美妆市场会继续回暖。所以在之后的销售中，相关卖家也可以及时关注市场和当地政策的动态，及时调整商品类目，方便消费者需要的时候及时提供产品，提高店铺销量。