越南市场前途无限！未来十年或增加3600万消费人口

在制造业持续投资和国外生产力需求不断提高的推动下，越南的制造业优势就更加凸显。在过去20年，越南GDP以5%的复合年增长率增长，是全球水平的1.7倍。即使在2020年，疫情对全球经济造成严重破坏的时候，越南的GDP增长率依然为2.9%。

根据麦肯锡全球研究所的最新研究，如果错过亚洲市场，就可能错过未来约10万亿美元的消费增长机会。并且越南有能力成为推动亚洲消费市场的一个重要动力。

在未来十年中，越南有可能会增加约3600万的消费者，即按照购买力（PPP）来计算，每天至少花费11美元的消费者。在2000年，越南只有不到10%的人口属于消费阶层，如今这一比例已经上升至40%。预计到2030年，这个数字有可能达到75%。

根据报告指出到2030年，出生于1980年到2012年出生的“数字原住民”，预计将占越南消费的40%。这段时期出生的人，精通数字技术，将快速的数字化生活渗透到越南人日常生活和沟通当中，尤其是电商领域。

目前Shopee和Lazada已经在当地活跃起来。数字消费者的迅速崛起推动了零售和购买行为的创新，通过各种渠道发生的线上消费比例也逐渐增多。

例如，本地社交软件Zalo是当地最受欢迎的应用程序之一，每月有5200万活跃用户，并且也已经成为重要的营销渠道；而TikTok在越南也有55%的Z世代在使用；Mio等商务社交网站和直播平台，也正在通过创建新的方式来塑造消费方式，以吸引更多年轻购物者消费。

以上种种新的趋势，都迫使企业商家重新考虑其营销预算的分配。他们也意识到线上渠道的重要性和日常普遍性的增加。在2021年，越南的在线广告支出预计达到10亿美元，在2025年之前每年可增长约22%。

随着越南人口结构和环境等发生改变，消费者的消费结构和喜好也有所改变。

亚洲品牌在包括越南在内的许多亚洲消费者中，都占有强势地位。例如，在快速消费品领域，亚洲品牌的年收入增长率为9%，而全球非亚洲品牌的收入增长率为5%。并且目前发展最快的零售连锁企业，大多也是越南的本地企业。

并且越南消费者也开始更有意识的选择消费。例如咖啡店里会重复使用吸管和马克杯。有84%的越南消费者表示他们愿意为有意识的生活方式产品支付高价。

所以结合目前的情况，越南的消费市场依然充满活力、势头强劲。企业卖家可以抓住机会，结合自身优势，吸引更多越南消费者。