TikTok推动美国美妆市场变化，腮红强势增长

最新调研显示，化妆品将在假期迎来热销，同时，受疫情和TikTok等社交媒体的影响，给化妆品行业迎来了一些变化。

根据NPD集团的估计，美妆产品将在假期迎来热销。这家市场研究机构近期对3600多名消费者进行了调查。结果显示，超过四分之一的美国消费者计划购买美妆产品。

据NPD称，预计今年美国美妆行业将超过疫情前的水平。该类目的销售额预计将比去年增长25%至35%。其中，第四季度至关重要，根据NPD的数据，今年大约三分之一的美妆销售额来自假期。

不过与此同时，受疫情和社交媒体的双重影响，美妆行业也发生了一些变化。

在社交媒体上，对自然妆容的关注度增加，这与几年前追求华丽、轮廓分明、闪亮、荧光的化妆趋势，有了很大的变化。

在TikTok，自然化妆视频的搜索量在过去12个月内增长了515%。#nomakeupmakeup#（不是化妆品的化妆品）主题浏览量超过了1.2亿次。

受此影响，粉底液的销售额出现了下降。根据NPD的研究，粉底液仍占化妆品销售额的26%，但与2020年同期相比，今年1月至9月底，粉底液的销售额下降了6%。

“我不喜欢我的整个脸和我所有的毛孔都被粉底覆盖和堵塞。”一位用户这样评论。

与粉底液的低迷相反，护肤品市场增长迅速，消费者选择更多具有护肤功效的混合彩妆产品。NPD的市场研究发现，在2021年上半年热销的前10名面部彩妆产品中，有8款包含具有保湿/补水功效或特定成分的护肤功效。

除此之外，腮红也受到了消费者的青睐，在TikTok上，正在流行一种新的化妆技巧：“underpainting”，这种方法要在上底妆之前，画好腮红、修容、高光等，使妆容看起来更自然，TikTok该话题的浏览量也超过了1300万次。NPD最新数据显示，美国腮红市场的销售额与去年相比实现了两位数的增长。