玩具销售增长23%，西班牙圣诞季开局乐观

NPD集团数据显示，在圣诞节活动的前八周，西班牙的玩具销售与去年同期相比增长了23%，与圣诞节前同期（2019年）相比增长了15%。除此之外，所有产品类别都有较为明显的增长。

据了解，与2020年相比，在1月至9月期间，西班牙玩具市场只呈现出了轻微的增长趋势（+2.8%）。然而，自旺季活动开始以来，其增长趋势发生了重大变化，与去年同月相比，10月份的销售额增长了9%以上，11月份增长接近30%。

因此，1月至11月的累计营业额比2020年前11个月高出近9%，这一数据也表明今年西班牙玩具行业首次恢复到了疫情前的业务水平。

关于产品短缺问题，西班牙NPD主管费尔南多•佩雷斯表示，目前暂时不会产生商品短缺，但是计划在12月份送达的产品，交付时间可能会产生延迟，这也可能会导致一些比较受欢迎的明星玩具偶尔缺货，但这种情况是比较常见的。

数据显示，西班牙11月最畅销的十大玩具，价格都在30欧元以上。与此同时，11月西班牙总体市场的平均价格都有所上升。

然而，受欢迎玩具价格偏高并非由玩具价格上涨导致，而是与去年相比，受欢迎的产品结构发生了变化。2020年11月，非季节及非节日性产品销售较多，圣诞产品较少，而今年11月由于消费者选择提前购物，圣诞产品销售情况较好。

与此同时，关于成本上升对价格可能产生的影响，费尔南多•佩雷斯指出，"在目前的活动中，尽管制造商努力将今年圣诞节的涨幅降到最低，但还是会有一些产品价格上涨。但是，从2022年1月起，价格上涨将普遍化，因为成本的上升已无法用目前的价格来吸收"。

值得庆幸的是，在这个圣诞季的良好开端之后，再加上12月销售业绩的加持（对玩具行业来说，12月几乎占全年总营业额的50%），预计今年年底玩具行业会呈现一个较为乐观的结果。