京东布局亚马逊？卖家：新一轮内卷要来了

京东加速海外市场布局！

跨境电商这一赛道迅猛发展，吸引了一众国内头部电商卖家布局海外电商市场，而京东也不例外。据了解，京东除了大力布局自己的独立商城外，还在悄悄收购亚马逊店铺……

京东物色收购亚马逊店铺

近日，有业内人士爆料，京东正在物色优秀的亚马逊店铺，后期会收购这些店铺，可能在亚马逊上销售京东制造的产品。

据卖家称，京东本次物色收购亚马逊店铺，早在为Shopify卖家推出了“一站式选品平台”JD Sourcing（京东采购）之前就已经开始；本次收购的主要类目为3C、户外、美妆以及家居等生命周期较长的类目，并且这些店铺的产品必须在细分品类排名靠前。

就跨境电商市场的发展来看，京东入局并非偶然。在2020年，受疫情影响，跨境电商市场迎来高光时刻，吸引了不少业内业外人士去分一杯羹，深圳湾1号的房子都被做亚马逊的买光了。

事实上，京东想要入局亚马逊的消息早在今年7月份就初见端倪。当时，有卖家爆料，京东正在布局亚马逊市场，在其官方招聘网站上可以看到正在大力招聘亚马逊运营、采购、产品开发与跨境电商息息相关的岗位，工作地点也位于跨境电商的聚集地广州。

现如今又有业内人士爆料京东要收购亚马逊店铺，后期将会逐步上架自有品牌，也就是京造，不难看出京东对其未来以及海外市场的布局。

“京东已经调整了组织架构，将京东京造独立出来了，目前与京东零售处于同一级别”，有卖家透露。京东如此对海外市场进行布局，足以看出对海外市场的重视程度。

从另一个层面来看，京东已经将目光转向了亚马逊，如若成功，必将会利用其已经建立的物流优势来缩减其物流成本了，再加上其强大的供应链优势，多重因素作用之下，京东自有产品在亚马逊上的售价很有可能会影响到已经入驻的卖家，是否会引起价格战还有待验证。

有卖家担心，京东入局亚马逊可能会影响到运营和销售。部分卖家表示：“未来是否会再次掀起一波价格战，平台是否会迎来新一轮内卷？”

但也有卖家表示，部分资深卖家的实力也不弱，尤其是那些头部电商大卖，在资金、品牌影响力拥有深厚的积淀。京东想要在竞争中单纯以价格战取得优势也并非易事。

多处出击，京东加快海外布局

其实，近年来京东在海外的动作并不算少。据了解，近几年京东在海外大力布局，不仅在海外登陆了沃尔玛等电商平台，还独自或合资推出了电商和选品平台，建立了海外仓库和物流体系，在地域上，覆盖了东南亚、欧洲、北美、非洲等地区。

根据公开资料，在近年，京东投资了印尼电商平台Tokopedia、并成为越南电商平台Tiki最大的股东；与泰国零售集团Central Croup合作，成立电商合资公司JD Central；为Shopify卖家推出选品平台JD Sourcing；同时，在西班牙也上线了电商平台Joybuy.es；与物流商合作，建设海外仓库与国际运输线路……

可以看出，虽然京东的海外业务知名度不如老对手阿里推出的速卖通，但京东在海外的布局并不算少。

从发展速度来看，京东海外业务的潜力也不可小觑。相关数据显示，京东全球售跨境业务2020年销售额同比大幅增长，达到了251%。

不过，相比于阿里通过速卖通直接入场，京东在海外的扩张则显得保守许多，多是选择和当地零售商或物流公司合作。

不久前，京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY宣布，为了帮助更多的中国企业在海外拓展跨境业务，JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台。

京东零售CEO辛利军透露，京东将继续增加海外的投资，寻求开发国际客户。未来几年，京东将增加符合京东战略的国家投资，包括仓储、物流供应链。

虽然布局不少，不过就目前来说，京东在海外的布局仍有很多空白，要在海外追上阿里，甚至成长为亚马逊那样的跨境巨头，京东在海外的布局还有很长的一段路要走。

亚马逊，京东出海的捷径？

就目前来看，无论是从海外投资的规模，还是覆盖面，与阿里相比，京东还有一些差距，但京东的传统优势项目——物流也不容小觑。

今年5月，京东物流上市。而财报显示，2021年上半年，京东物流的总收入达到了485亿元，同比增长53.7%，其中外部客户收入265亿元，占总收入的54.7%，同比增长109.6%。

以京东重点投资的东南亚地区为例，京东印尼站覆盖了当地483个城市和6500个区县，85%的订单在1天内送达；在泰国站，曼谷地区95%以上的订单可实现当日达，全境85%的订单能够在隔日送达。

但放在整个东南亚地区，京东投资的Tokopedia和Tiki，无论是知名度还是体量均无法与Lazada相提并论。在京东重点布局的东南亚地区尚且如此，而在投资较少的欧洲、北美地区，京东的劣势更加明显。

就现实来看，京东海外市场的布局并非一帆风顺。由于入局较晚，京东在海外的业务在与阿里的竞争中在大部分情况下都处于劣势。而京东引以为傲的国内物流体系也让不少业内人士担忧，毕竟深耕出海，涉及的不单单头程尾程物流，还有仓储技术以及本地运输等多方面的难题。

现如今，京东收购亚马逊店铺，或是对未来的一种尝试——依托亚马逊，沃尔玛等头部平台发展跨境业务。虽然这条路径天花板明显，但可以减少很多前期的投入。对于根基尚浅的京东海外业务，确实是一条“捷径”。