亚马逊的Prime会员，正在被谷歌“抢”走？

谷歌在电商方面的一系列布局似乎正在取得成果，并从亚马逊手中夺走了宝贵的市场份额。最新数据显示，越来越多的人开始使用谷歌开始他们的在线购物之旅。

摩根士丹利在周一发出的一份报告中表示，谷歌在电商方面的一系列更新，使该平台的线上交易量增加。

该公司的分析师补充说，越来越多的人通过谷歌开始了他们的在线购物之旅。有趣的是，这种转变也发生在亚马逊Prime会员中，他们在亚马逊网站上搜索商品的频率变低。

根据摩根士丹利在2021年11月进行的一项调查，57%的受访者表示，他们搜索新产品的首选平台是包括搜索引擎和YouTube在内的谷歌平台，这个数据高于5月的54%。同期转向谷歌平台进行初始搜索的亚马逊Prime会员比例从51%跃升至56%。

“这里的行为转变是值得注意的，”摩根士丹利分析师表示，并补充说，在此期间，从亚马逊开始搜索的Prime会员比例下降了3个多百分点。

这项调查的结果尤其令人震惊，因为多年来，谷歌在购物搜索中的份额一直低于亚马逊。如果谷歌成功扭转这一趋势，这可能意味着其搜索广告收入和其他潜在收益将增加数十亿美元。 

“部分原因可能是亚马逊的供应短缺，而谷歌可以从多个平台和零售商那里获取库存。”摩根士丹利的分析师写道。 

疫情引发了电商市场的激增，亚马逊和Shopify等电商巨头从中受益，在疫情开始时，一些分析师怀疑谷歌是否会因此而落后。

但谷歌在此期间推出了一系列新功能，包括将与购物相关的搜索结果从付费产品变为自然搜索结果、在节假日推出秒杀日（deals）活动、以及使用谷歌识图搜索产品的功能。

同时，同样隶属于谷歌YouTube在假日期间，也开启了直播购物活动。这一系列的举措，使谷歌在电商搜索的市场份额逐渐上升。