eBay“老龄化”，大半销售来自十年以上老卖家

近日，Marketplace Pulse对eBay上排名前10万的卖家进行了分析，这些卖家占平台反馈量的60%以上，调查结果显示，eBay平台的顶级卖家中，销售时长超过十年以上的占比大约有55%，还有一些二十多年的。

在这之中，有超过40%的顶级卖家是在2010年之前加入的，销售时间已有十二年，还有将近15%的卖家加入平台已超过二十年之久。

在全球电商蓬勃发展的过去两年时间里，eBay平台也涌进了大量新卖家，卖家数量在2020年达到最大值，这些卖家在2021年才慢慢开始成功，但随着时间的推移，这些新卖家很多都会逐步流失，最活跃的依旧是销售多年的老卖家。

由于没有太多的新鲜血液，eBay平台的卖家正在逐步老龄化，越来越多的销售额来自资深卖家。数据显示，在2018年，平台畅销品中有44%来自十年以上老卖家，而目前来看，十年老卖家畅销品占比达到55%。与此同时，过去五年加入的卖家份额从33%下降到28%。老卖家的销售占比在不断增加。

（图片来源Marketplace Pulse）

一方面这意味着eBay卖家业务的长寿，但另一方面也表示新卖家市场的萎缩以及缺乏竞争力，对于平台来说并不是好事。在过去的五年里，定级卖家中只有28%为新加入的卖家，新卖家的市场占比远远低于其它平台，而亚马逊这一比例约为44%。

卖家群体是衡量电商平台健康状况的重要指标，平台不仅要巩固新用户，不断吸引新卖家同样重要。随着时代的发展，电商市场也在变化，新卖家的注入可以给平台带来更多的新鲜性，有助于吸纳更多的新买家，流动起来才能使平台更有活力。

如今eBay老龄化的趋势并不是一个好现象，平台要想更长远地发展，还是要在吸引新卖家上面多下功夫。