2021大卖的冰与火：有人净利被砍3亿，有公司扭亏为盈！

近段时间，多家大卖接连发布2021年年度业绩预告，对2021年的盈利情况及原因做了盘点和分析。

吉宏股份预计盈利大降5成

近日，头部大卖吉宏股份发布了2021年年度业绩预告。报告显示，归属于上市公司股东的净利润为2.34亿元至2.59亿元，比上年同期下降53.64%至58.12%；扣除非经常性损益后的净利润为2.135亿元至2.385亿元，同比减少54.98%至 59.7%；基本每股收益为0.63 元/股至0.69 元/股，而上年同期为1.48 元/股。

从这三个数据来看，在经历2020年的业绩爆发之后，吉宏股份的盈利情况似乎高位回落，回到了2018年的水平。但翻看第一季的财报，其无论是营收还是盈利，都非常靓丽。

数据显示，第一季度吉宏股份的营业收入为11.78亿元，同比增加81.48%；归属于上市公司股东的净利润为9230万元，同比增长24.59%。

不过，之后吉宏股份的“成绩”就显得后劲不足。半年报显示，前两季度营业收入合计为24.91亿元，同比增加29.97%；归属于上市公司股东的净利润合计为1.82亿元，同比减少29.66%。

前三季度营业收入合计为38.47亿元，同比增加19.61%；归属于上市公司股东的净利润合计为2.47亿元，同比减少42.76%。

之所以会出现这样的情况，吉宏股份在最新的财报预告中给出了5点原因。

首先，受疫情长时间持续及市场竞争日益激烈影响，其跨境电商业务运输成本及广告费用大幅上升，而客单价整体降幅较大，因此尽管订单及收入规模仍有所增长，但盈利水平受到较大程度的不利影响，导致净利润下降。

而半年报还提到一点，防疫物资销量下滑也拖累了业绩。2020年上半年吉宏股份仅销售防疫物资就获得了近2000万元的利润.对比之下,2021年同期因其而获得的利润只有不到30万元。

不过，和其他依靠亚马逊平台的大卖相比，其通过Facebook、Google等社交媒体精准推送商品的销售模式，使其免受封号潮的影响。

至于第二点，吉宏股份表示，对电商SaaS服务平台建设的研发费用较上年同期有较大幅度的增长，使得经营成本增加。

目前，吉喵云SaaS服务平台（“GiiMall”）已正式上线公测。据吉喵云官方称，其平台致力于为卖家提供选品、建站、营销、支付、仓储、物流、客户管理等全链路一站式服务，赋能中国DTC品牌出海卖家及东南亚网红博主，将更多的中国制造推向世界舞台，打造全新营销主阵地，实现跨境电商业务“超级增长”。吉喵云后续能产生多大的效益，我们可以拭目以待。

除了这些，净利润预计不比上一年的原因还有3点：会计核算进行了调整，从而减少利润；精准营销广告业务受市场竞争加剧及部分业务剥离影响，利润下滑明显；包装业务原材料价格大幅上涨，厂房建设及机器设备投入增加导致对应折旧费增长。

纵观吉宏股份这些年的发展，我们可以看到其切入了跨境电商、精准营销、环保包装等多个领域。

在2020年的财报中，吉宏股份提及了几个展望方向。一是继续加强跨境电商的智能运营；二是SaaS服务平台的建设；三是开拓国内电商之路。这些都在2021年多多少少得到实施。不难看出，吉宏股份正在利用自身优势来努力打造新的利润增长点。

广博股份转亏为盈，2021年预计净利2000万

近日，广博集团股份有限公司2021年度的业绩报告也新鲜出炉。

虽然相对其他大卖，广博股份的知名度并不算高。但是根据了解，2015年广博股份开始打入互联网营销领域，在2015年成立全球淘，打造了“跨境购”电商平台并且成功进军跨境电商领域。目前拥有25家控股子公司，在洛杉矶、越南均有设立海外分公司，在国内也拥有30多家营销分支机构。

今年上半年，公司跨境电商业务同比增长37.15%，超过31%的营收增长。 广博股份在采访中表示，未来公司将继续大力发展跨境电商，布局全球品牌战略。在接下来的发展中，公司将以户外休闲以及生活家具产品为跨境电商的主要销售商品。

根据广博股份分析，跨境电商行业在市场和疫情双层推动下，他们将积极转变思维，深度融合互联网和传统外贸，把握行业机会扩大竞争格局。并且充分利用公司优势，例如供应链整合、海外仓储物流等。还要及时分析消费者行为数据，以便抓住跨境电商热点，满足消费者需求。同时还会加强公司在生产上的联合创新，尽可能在最大程度上拓展市场份额，扩大消费群体，争取更多的销售机会。

在广博股份的业绩报告可以看到，2021年预计归属于上市公司股东的净利润盈利在1350万到2000万之间，对比上年同期亏损23650.46万元来说，盈利的增长幅度比较大；而扣除非经常性损益后的净利润，在亏损300万元后，又有350万元的盈利，对比上年同期的亏损，2021年这部分的情况也有所好转；基本每股收益相对上年同期，虽然幅度不大，但也是维持了盈利。

关于去年整体业绩由亏转盈的原因，广博股份认为是公司落实了董事会制定的年度目标，在原材料价格上涨、海运费上升、海外疫情不稳定等各种因素影响下，都能积极应对市场变化，以市场为导向，坚持以经济效益为中心，加强统筹调度，使得净利润较去年同期有所上升。

同时为了适应全球竞争的需要，广博股份在品牌化、创新型企业方面的建设也作出不少努力，被全球连锁超市和文具经销商沃尔玛、STAPLES、迪斯尼所青睐，产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。并且广博股份还是全国轻工业标准化委员会主任单位，拥有各类专利100余项。

根据此前的资料显示，广博股份2021年上半年的营业收入约为14.33亿元，同比增长31.85%，2020年同期营业收入约为10.87亿元。

虽然受到疫情等许多因素影响，导致企业的发展也面临各种不稳定性。但危机与机遇并存，就像广博股份一样，了解自家企业的优缺点，并且找准未来发展方向，将危机变商机，获得盈利也不会是难事。