沃尔玛进军广告市场，亚马逊，谷歌等迎来对手

在线广告业务对于Facebook，谷歌以及亚马逊来说非常有利可图。Facebook仅在去年就获得了近1150亿美元的广告收入，2020年为841.69万亿美元。

谷歌去年的广告收入为2094.97亿美元，2020年为1469.2亿美元。根据亚马逊第四季度财报，其在2021年的广告收入为312亿美元，第四季度销售额增长32%。 

现在，沃尔玛正在想办法从广告业务这块馅饼中分得更大的一块，不仅是在自己的网站上赚取广告费用，而是在整个互联网上谋求广告利润。

沃尔玛如何发展其广告业务？

沃尔玛在其数字广告部门Walmart Connect上发布了一些新职位，该公司去年将该部门的名字由Walmart Media Group更改为了Walmart Connect。

据KeyBanc报告，沃尔玛在寻求招聘合作伙伴经理和搜索绩效经理，以帮助改善其市场上的卖家广告。该报告还指出，在去年第三季度，Walmart Connect在两年的基础上增长了近240%。

去年，沃尔玛还与The Trade Desk （TTD）进行了合作，促进在各种媒体网络和卖方平台上的数字媒体交易，利用其对客户的了解，在互联网上开展广告业务。与The Trade Desk的合作，意味着沃尔玛可以在其竞争对手的一些网站上投放广告。

美国的在线广告市场有多大？

早在疫情之前，人们就开始越来越多地通过网络来购物，约会和看电视，但是疫情导致的居家生活大大增加了人们在互联网上的时间。

据Research And Markets的报告显示，2020年，全球数字广告和营销市场估值为3500亿美元，去年美国市场估计为1553亿美元。预计到2026年，全球广告市场将达到7862亿美元的规模。

而目前，在线广告市场主要由三大科技巨头主导。去年，Facebook的广告收入为1149.34亿美元，谷歌为2094.97亿美元，亚马逊为310亿美元。

Meta的挑战是否导致沃尔玛的开放？

去年，沃尔玛表示，它很有希望跻身全球十大广告平台行列。

Facebook最近一直在摇摆不定，因为Apple对其IOS设备跟踪客户的政策进行了更改。如果iPhone用户在打开应用时拒绝被跟踪，则应用程序开发人员将无法再访问该设备的广告商标识符。

由于Facebook严重依赖有针对性的广告，苹果在隐私政策方面的改变仅今年就可能为其带来100亿美元的损失，而且这个数字可能会增加。

还有就是，Mark Zuckerberg将公司的未来押在了元宇宙上，导致本月早些时候其股票下跌了300亿美元。

由此看来，沃尔玛或许有机会抢占一些Facebook的市场。另外，美国立法者拆分大型科技公司的举动，也可能会极大地改变目前在线广告市场的局面。