SHEIN在巴西开设第一家快闪店

据外媒报道，3月19日SHEIN在巴西的第二大城市里约热内卢开设了第一家快闪店。该店铺计划运行三个月，期间将开展各种促销活动。

该店铺在设计上所使用到的美学元素结合了当地特色，更贴近当地消费者，加强了SHEIN 与巴西文化的新联系。这一营销战略也表明SHEIN正在加速对巴西市场的开拓进程。

据悉，SHEIN 2021年在巴西狂赚20亿雷亚尔，相当于4亿美金，其应用程序在巴西的下载量也超过2380万次，成为巴西下载量最高的时尚平台。这一增长趋势大概也是SHEIN开始重视并着手布局巴西市场的原因之一。

根据高盛银行的报告指出，SHEIN在巴西的规模正在迅速扩大。

SHEIN 的在线目录每天都有大约 6000 件新商品上线，远超其他平台，各种尺寸、各种款式的时尚单品在这里几乎都能找到，而其他巴西本土的时尚平台尚且做不到这一点。所以，品类齐全的它在巴西消费者中非常受欢迎。

来自巴西的市场分析师认为，SHEIN的成功还跟它的营销方式有关。他认为SHEIN并不像其它时尚零售商一样依赖 Instagram 来进行广告宣传，而是更多地利用同样来自中国的 TikTok 来实现增长，这使其与 Z 一代的联系更加紧密。根据调查，SHEIN 认为这能更有效的刺激让用户留在应用程序中，进行其他购买和消费。从这一方面来看，SHEIN在巴西的成功并不是毫无缘由的。

作为目前全球份额占比最大的快时尚网站，SHEIN近几年正在世界各地通过快闪店形式试水线下店。2019-2021年间，SHEIN在欧美几个不同城市都开设了快闪店，与不同的时尚服装品牌合作，极大程度地提高了自己在欧美的知名度。直至2021年，SHEIN在法国已经超过法国知名服装零售企业 Kiabi，成为法国女装成衣市场的领先者，其市场份额也大幅提升。所以SHEIN此次在巴西开设的快闪店或许也正是想复刻其在欧美市场发展过程中的成功。