突破1500亿美元！全球大众美容护理市场正火热

据外媒报道，根据 Technavio 的最新市场报告，从2021年到2026年，全球大众美容护理市场规模将增长1535.5亿美元（约9775亿人民币），复合年增长率为5.92%。

在这一预测期内，58% 的大众美容护理市场的增长将来自亚太地区，中国、日本、印度、韩国是亚太地区大众美容护理的主要市场。由于中低收入人群的大量存在，大众美容护理产品的需求显著增加，这些地区不仅市场增长速度快于其他地区的市场增长，其市场规模也较大。

据悉，过去两年内，全球美容和个护产品的销售额增长了3%，但其在线销售额却增长了23%。专家预测，到2025年，在线美容护理市场的占比将在该领域领先。另外，2021年美国在美容和个护产品市场的整体营收为220亿美元（约1400元人民币），与上一年相比增长了30%，其中，美容护理产品增长18%。而其他欧美国家如英国，其美容个护市场预计到2027年将达到405亿美元（约2578人民币），复合年增长率为6.27%。

当前市场快速向数字化零售转型，有相关分析报告显示，到2024年，全球在线美容和个护市场预计将增长577.9亿美元（约3679亿人民币），以15%的复合年增长率增长。其中43%的市场增长来自亚太地区，而中国和印度是该地区在线美容及个护产品的主要市场，这一地区的增长主要受到互联网的带动、智能设备的渗透以及消费者对于在线消费的逐渐依赖。

据美通社报道，推动全球大众美容护理市场增长的关键因素是现代生活方式的改变和日益严重的面部皮肤相关问题。缺乏运动、压力、睡眠不足、饮食及水摄入量等都会导致面部肌肤问题，消费者寻求能够满足特定需求的功能性成分的产品，进而推动市场增长。

根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，美容护理产品的包装外表的趣味性和质感等特征能够瞬间吸引大众关注该产品。当下这些因素在人们的购买决策、产品或品牌流行元素、口碑力量以及购买意愿中发挥着重要作用。例如，47%的日本消费者喜欢可以让他们回忆起过去的产品。当然消费者最关心的仍然是产品的功能功效问题，不过感官体验也成为消费者购买的影响因素。

疫情带来的消费形式改变不可逆转，与其他行业一样，美容护理行业也不断布局线上，在线销售及消费已是大势所趋。且当前AR试妆技术越发成熟，更为线上消费提供了便利。若卖家想在这一市场分一杯羹，则需注意线上渠道的布局。