美国第一季度鞋类销售下滑

近日，NPD集团发布美国2022年第一季度鞋类数据，销售收入有所下降，与去年同期相比，销售收入下降3%。但与疫情前的2019年第一季度相比，该季度的销售收入增长了3%。

疫情之下，经济不景气，迫使消费者缩减开支，居民鞋类支出也相应减少。

此外，通货膨胀也导致今年鞋类制造业销售疲软。

值得注意的是，和去年相比，一些顶级鞋履品牌的销售增速放缓，是导致一季度鞋类销售下滑的主要原因。

按照类别来看，除时尚鞋类收入增长之外，性能鞋类和户外鞋类收入均成下降趋势。

时尚鞋类（包括休闲鞋和拖鞋）中，唯一实现单位销售额增长的是凉鞋，凉鞋品牌Crocs的销售额增长了9%，以及Steve Madden的销售额增长了57%，但是休闲鞋品牌斯凯奇的销售额下降了14%，此外，Clarks、Birkenstock和UGG更是呈明显下降趋势。    

性能鞋类在第一季度的表现优于整体鞋类市场，虽然总体收入略有增长，但平均价格略有下降，与2021年相比增幅放缓。

与2021年第一季度相比，跑鞋占据了性能鞋类销售的最大份额，收入略有下降，足球鞋和训练鞋在本季度均实现了稳健增长。

户外鞋类收入略有下降，其中远足、徒步和登山鞋的收入下降了个位数，而包括狩猎和钓鱼靴在内的靴子收入下降明显，一线户外鞋履品牌如UGG、哥伦比亚的收入下降，但自有品牌户外鞋类中的工作鞋、职业鞋和安全鞋收入增长了10%。

随着美国疫情政策的放宽，2022的第二季度大家将会恢复到疫情前的生活状态，比如去公司工作、参加聚会等，这些活动有助于拉动时尚鞋类的销售，而户外活动和健身训练则有助于提升性能和户外鞋类的销售业绩。

但是值得注意的是，第二季度，通货膨胀和经济下行压力还是可能会抑制消费者的购物欲望。