移动购物率位居欧洲第一！挪威可成北欧电商发展据点？

根据国际支付巨头Klarna的出示最新研究显示，当前在欧洲，移动购物越来越受欢迎。其中挪威以80%的移动购物普及率位居第一，紧接着是西班牙、瑞典、芬兰，均为77%；荷兰以76%的普及率紧随其后。一些欧洲电商市场规模大的国家移动购物普及率反而排名靠后：意大利（74%），英国（70%）、法国（68%）、德国（67%）。

近年来消费者的消费场景开始转移到智能手机等移动设备上，这一变化在2020年疫情后尤其明显。数据表明，全球约有71%的消费者曾在手机上购物。

在挪威，在线消费主要群体为Z世代和千禧一代，这两个消费群体通过移动设备来满足他们的购物需求。与疫情前相比，移动购物的大部分增长是Z世代和千禧一代驱动的。

据了解，喜欢在移动设备上购物通常与在线购物频率较高的消费群体相关。在挪威，37%的受访者每周至少在手机上在线购物一次，其中48%的千禧一代每周至少在手机上购物一次。

对于购买类别，最受挪威消费者关注的是电子产品、服装、鞋子、旅游休闲和户外运动产品，这几大类别牢牢占据电商平台挪威地区的搜索量前排。

在线购物带来的商品多样化和可选择性，使挪威消费者更加在意商品的性价比。数据显示，90%的挪威人在网上购物时会进行价格比较，他们会关注优惠和促销活动。另外有80%挪威人会比较在意卖家的交付速度以及退货服务。

值得注意的是，59%的挪威消费者在手机上安装了1到5个购物APP，22%的挪威人安装了6至10种购物APP。

在手机上安装了购物应用程序的消费者中，平均超过85%的人每周只使用1到5个（或根本不使用）,13%挪威消费者会使用6至10种购物APP。但70%的挪威人更希望只在一个APP内进行购物，其中，Z世代（80%）、千禧一代（77%）、X世代（67%）和婴儿潮一代（71%）。

作为世界第23大电子商务市场，挪威发展潜力巨大。据悉，中国跨境电商的购买量占挪威线上跨境交易总量的30%以上，是挪威跨境网购的热门国家之一。中国卖家们可持续关注这一市场，为进场做好准备。