户外活动走起！一季度德国旅游品类在线市场增长64%

自俄乌冲突以来，全球经济发展均受到不同程度的影响，其中各国的电商销售发展也大幅放缓。

近日德国联邦电子商务协会Bevh发布了一季度德国电商销售发展报告，主要内容为2月24日俄乌冲突开始后的电子商务销量发展对比。报告显示，从1月初到俄乌冲突开始，服装和鞋子的在线交易额比上年同期增长了10%，冲突开始后的销售额则大幅下降了8.6%，一季度时尚品类仅增长3.2%。

时尚品类的线上增长趋势放缓，与一贯增长平稳的家居类产品趋势相似。据悉，俄乌冲突前家具类线上销售额增长率为13.9%，冲突开始后仅增加0.3%，一季度家居类线上增长9%。与上一季度相比，电子商务销售额增长了23.7%，与去年同期相比增长2.3%。

俄乌冲突开始后，药品类迎来疫情后的新高，一季度线上销量增长了40%，销售额为4.07亿欧元，较2021年一季度的3.29亿欧元，增长了23.5%。

随着疫情的逐步解锁，德国旅游业也逐渐复苏。一季度德国线上旅游品类销售额增长了64.2%，达到18.5亿欧元，去年同期为11.3亿欧元，但仍未达到2020年一季度（38.9亿欧元）的一半。俄乌冲突前，线上旅游品类销售额几乎翻了一番（93.3%），冲突开始后回落至13.4%。

受圣诞节推动，2021年四季度德国电子商务销售额增长11.5%，营收达到210亿欧元。2022年一季度，德国消费者电子商务销售额约为228 亿欧元，较上一季度增长8.2%。

虽受俄乌冲突影响，德国电子商务销售额增长骤然放缓，但由于通胀危机、供应链问题以及原材料成本等因素，消费者将面临高消费的局面，为打破这一支出危机，线上购物将会受到更多消费者关注。卖家们可持续观望市场，做好选品准备。