eBay试水新型广告模式 卖家按销售额付费

5月28日消息，日前，跨境电商平台eBay推出了全新的“卖家物品推广”服务，挑战传统广告模式。

据亿邦动力网了解，在新的“卖家物品推广”服务中，只有在买家点击推广商品广告并购买了相关商品的情况下，卖家才需支付广告费。这在帮助eBay卖家增加商品曝光率的同时，也保证了卖家的投资回报率。

“我们相信，对于在eBay平台刊登和销售的数千万商户来说，我们的新举措是正确的。”eBay在线交易市场广告与货币化副总裁Alex Linde表示。

据eBay方面介绍，通过“卖家物品推广”，卖家可以使用简易的eBay自助工具选择希望推广的商品以及相应的广告费（广告费为物品最终成交价的提成），买家搜索该类商品相关关键字时，即可使该商品出现在搜索结果页面的关键位置。

据悉，为了确保把与搜索相关度最高、购物体验最优的店家推荐给消费者，除了卖家选择的广告费之外，“卖家物品推广”还将商品的受欢迎度、销量以及卖家表现等因素纳入考察范围。这可让买家获得关联度最高的搜索结果以及清晰的商品链接。而eBay将对由按销售额付费模式产生的流量和商品位置负责。

eBay方面表示，“卖家物品推广”将于六月正式启动，首轮活动将于今年邀请部分美国、英国、德国和澳洲站点的eBay Store商户参与，随后还将进一步扩大活动规模。

这一新型按销售额付费的模式只是eBay正在进行的新型广告模式和产品开发项目的成果之一。“这仅仅是一个开始，eBay将不断在这方面努力，提供有价值的新工具来提高流量、增加物品曝光率。” Alex Linde谈到。