或成在线市场消费主人？美国Z世代购买力惊人

近日，Pitney Bowes发布了最新BOXpoll调查，强调了当前美国年轻在线购物群体对英国零售商的贡献，通过对1254名美国跨境在线购物者的调查发现，四分之一（25%）的Z世代和超过五分之一（22%）的千禧一代每月从英国在线零售商处购买一次或更多。

随着逐渐步入社会，Z世代的消费能力正在迅速上升。根据彭博社数据显示，全球Z世代的集体购买力有3600亿美元，而其中美国Z世代几乎占一半。

研究和咨询公司Gen Z Planet的报告显示，越来越多美国Z世代正在从事全职工作或通过副业提高自己的经济能力，这也意味着他们的可支配支出能力在提高，基于此，这一群体在市场上成为零售商的新“狙击”对象。

据悉，美国Z世代群体中，有37%表示会经常使用亚马逊，15%使用eBay等二手网站来购买非必需品。

在TikTok上，有55%的美国Z世代用户看到商品推介视频后购买了商品。Z世代在消费形式和消费内容上创造了新趋势，例如社交电商的兴起。与千禧一代一样，美国Z世代愿意在网上购物时尝试新技术，包括现场直播购物（40%）和用增强现实技术试穿衣服（24%），超过一半的美国Z世代参与了社交电商消费。

美国国家零售协会统计显示，72%的Z世代表示更愿意在社交媒体上关注品牌并进行购买。

根据对美国Z世代的调查，影响他们在线购物的因素包括：评价（82%）、个性化的推荐（77%）、较低的价格（62%）、免费送货（54%）、简单的支付过程（28%）、质量（27%）和影响者推荐（21%）。

美国Z世代的环保意识非常强烈，71%的Z世代在购买时注重产品的天然成分，72%的Z世代表示更愿意购买可回收的产品。

当前，美国约有6700万的Z世代成员，占美国总人口的20%以上，其消费能力强劲，是被认可的具有潜力的消费群体。有数据表明，“Z世代”这个词在标普500指数的财报电话会议上被提及64次，是2020年全年的两倍多。时尚品牌蔻驰的母公司Tapestry Inc.曾表示，当前40%的新客户是Z世代或千禧一代，美容个护品牌雅诗兰黛也将Z世代列为首要目标。

美国Z世代逐渐成为具有影响力的购买者，各大品牌及卖家需了解其独特购物行为和新购物偏好，调整战略，以抓住每个新上升的消费阶层的兴趣和购买力。