洞察美国市场消费趋势，六大品类将在下半年发力！

通胀上升、储蓄水平下降，一系列财务危机引起的消费者需求水平下降正使美国零售支出出现回落。

本文整理了市场信息公司NPD的最新行业分析，针对美国零售市场中的六大品类，总结其上半年的表现，预测其下半年趋势。

第一、第二季度各类目发展情况

箱包配饰

与去年相比，2022年第二季度，随着促销活动的增加，时尚配饰销量在美国市场继续增长。但销售额的增长势头放缓，主要是由于平均价格增长下降。

就销售额而言，箱包是第二季度唯一一个实现增长的类别，由于疫情解锁，旅行需求被释放导致购买量增加，预计夏季促销活动可能会使第三季度的箱包销量仍保持强劲增长。

鞋履产品

与第一季度相比，今年第二季度的鞋类销售收入略有下降，这是由于促销活动增加导致平均价格增长放缓。

性能鞋销售总收入和单位销售额均下降，两者在第一季度持平。

今年第三季度，虽然届时鞋类产品的平均价格与去年相比有所增长，但促销活动将成为增长的阻碍。一般而言，夏季零售商活动会启动一些时尚品类的秋季销售，而秋季返校活动将把重点转移到运动鞋上。

办公用品

2022年上半年零售办公用品行业有所增长，这得益于消费者重返办公场所。

与2021年相比，2022年第一季度办公用品销售额增长10%，第二季度增长13%。相反，由于“家庭办公室”大幅撤除，文具和工艺用品的销售收入有所下降。

此外，教师购买的用品数量也相同甚至更多。若当前重返办公室和学校的势头继续发展，相关产品需求上升，价格上涨，预计第三季度该品类销售额将同比增长6%。

时尚服装

在2021年的强劲表现之后，服装需求正在降温。去年，美国人频繁购买导致今年运动服和其他休闲服装销量下降。而随着疫情解锁，西装、连衣裙和其他考究的服装正在推动这一领域的增长。但全面上涨的价格也导致消费者消费情绪不高。

展望第三季度，预计开学季父母会为孩子购买返校衣橱，届时服装销售会有不错的表现。

玩具类目

今年第一季度玩具品类销售下滑，但第二季度有所增长，这可能与美国去年发布的两项刺激市场政策有关。

此外，作为玩具销售的重要节点，复活节玩具销售从第一季度推到第二季度，于是销量增长也进行了转移。

然而，需要注意的是，消费者需求放缓，而平均售价（ASP）仍继续飙升。预计返校季期间，玩具行业可能会经历一次更具影响力但只是暂时的回调。

小家电和家具用品

疫情居家刺激了家居产品的销售，但随着封锁解除，消费者开始更多户外活动，于是家居产品的购买需求下降。再加上财务危机蔓延，今年前两个季度这一领域的销售额较去年有所下降。

但由于婚礼潮、大学返校季以及第三季度的促销活动，预计这一品类销售额将增长。另外，随着疫情解锁使团体娱乐增加，与便利和食品便携性相关的产品预计会迎来一波热销。

今年美国家居用品和小家电消费趋势将发生转变。与年初相比，第三季度和第四季度的小家电和家居用品应该会增加，部分原因是厨房电器销售开始正常化。

除了关注所经营的类别、最新消费和经济等数据外，卖家们也千万不要忽视长期宏观层面的趋势，因为季度数据往往比以周和月为周期的数据更能揭示行业发展的真正轨迹及未来趋势。