销售收入增超10倍！多款产品持续火爆

亚马逊会员日早已落下帷幕，但多款产品引爆的消费热潮仍在持续。会员日期间部分产品的销售收入及排名呈大幅增长，最高者其收入更是飙升10倍以上。其中智能家电、厨房用品等品类的销量及收入表现亮眼。

智能家电、厨房类产品收入增长超10倍

今年Prime Day期间，消费者在亚马逊上的产品购买量较2021年增长20%，达到了3亿件，不少卖家的单量也算迎来了下半年的“开门红”。从亚马逊及卖家的反馈来看，今年会员日期间全球最畅销的品类包括美容护肤、儿童用品、厨房必需品、宠物类及消费电子产品。

其中，智能家电、厨房类产品的收入涨幅更是超过了1000%。智能家电类产品自推出一来，便以智能化、自动化、人性化等精准定位迅速占据市场，且发展态势强劲。数据显示，就全球智能家电市场而言，其平均增速达到16%，细分类目下的小家电市场规模更是有望超过千亿级。

根据Cobalt的销售数据，仅会员日两天时间机器人吸尘器的收入就比前两天飙升了160%，单位销售额增长了103%。其中，最热卖的一款机器人吸尘器，在近一个月内的销售收入更是飙升了1371%。在亚马逊上机器人吸尘器、智能扫地机器人等产品的价格从200美元到上千美元不等。

随着消费者健康意识的进一步提高，电动牙刷也成为了消费者的宠儿。在会员日期间，该产品的收入比此前飙升了112%，而单位销售额则增长了50%。销量最高的一款电动牙刷在近一个月内的收入飙升了1198%。

除上述两款产品外，智能电视机和咖啡机的收入了也出现了不同程度地增长。智能电视机的收入增长了18%，单位销售额增长了13%。咖啡机的收入增长了29%，单位销售额增长了15%。最受欢迎的电视机和咖啡机涨幅更是惊人，分别达到了2615%和1434%。

从数据来看，这些产品在亚马逊会员日后并没有退去热度，增长势头仍趋稳定，在各大电商平台的销售榜单中也位居前列。

此外，空气炸锅、空气净化器、便携式搅拌机等产品也深受海外消费者喜爱。便携式搅拌机在谷歌上的月均搜索量达4.4万，空气净化器的月均搜索量最高达62万，空气炸锅的月均全球搜索量最高时超过百万，在销售的市场划分上，欧美地区仍是这些产品的主要销售地。

虽然受到欧美地区通货膨胀影响，多数产品的销量受到了一定冲击，但买家热度不减、再加上促销激励等措施，使上述产品的销量增速保持相对稳定。不过，在相关产品销量增长的同时，消费者购物行为的一些变化也值得关注。

据Jungle Scout的一项调查显示，第二季度亚马逊上消费者的购物行为受社交媒体（Youtube、Facebook、TikTok等）和互联网广告的影响正在进一步加大。另外，由于欧美地区通胀持续，一些消费者支出能力受限，购买的产品品类和品牌出现转移。

在此情况下，相关品牌出海不仅要适度加大推广力度，更应把握好消费趋势，减少不必要的成本，同时也要避免在变幻莫测的市场环境下盲目从众。

智能家电赛道火热，多品牌一较高下

智能家电类产品在会员日后的爆火并非一时。实则在几年前，该行业便已迎来了发展的红利期，不少企业更是借势大力发展，最终跻身行业前列。

以国内出海的大牌为例。除海信、海尔、“米”家等老牌外，科沃斯、石头科技等后起之秀表现十分亮眼。这两家公司主打产品均为智能扫地机器人，产品在海外市场享有较高知名度。

从今年第一季度的财报数据来看：

科沃斯的主营收入达32.01亿元，同比上升43.9%；净利润4.24亿元，同比上升27.2%。旗下自有品牌科沃斯家用服务机器人和添可的收入共计118亿元，占该公司总收入的九成，其自产品比例高达98%；

石头科技的营业收入为13.6亿元，同比增长22.30%；净利润3.43亿元，同比增长8.76%，近五年的复合增长率达到84%，去年8月推出的G10产品成为石头科技的王牌之一。目前石头科技的扫地机器人已突破千万大关，其研发人员超过了550人。

在国外，一些老牌的同类目品牌实力也不容小觑，且消费者品牌忠实度高。如于1990年在美国创立的iRobot 的扫地机器人，德国斐纳TOMEFON的扫地机器人等在欧美市场凭借本土市场优势，已在欧美地区占据稳固领先地位。

多年来iRobot一直为北美智能扫地机器人的头部企业，在美国市场的份额一度超过70%。而科沃斯、石头科技等在北美市场的份额位居iRobot之后 。不过，随着市场竞争者的不断涌入，iRobot的市场份额已有所下滑，排名未受影响。

德国的斐纳TOMEFON扫地机器人深受欧洲消费者喜爱。该品牌创立于1976年，曾连续5年位居同类产品销量榜首，销量已超两千万台，在欧洲市场的份额达80%。该品牌产品因科技含量、性能高颇受当地消费者好评，在口碑和销量方面实现了双赢。

智能家电类产品的持续热卖，不仅有产品自身智能化、自动化的加持原因，还受益于行业竞争下，产品的适用性更能符合消费者的实际需求。

不过，各类产品发展到一定阶段都会面临瓶颈期。产品同质化、研发速度放缓等问题凸显，智能家电产品市场也不例外。在短期内突破瓶颈期对此类企业来说绝非易事。

总体来看，各品牌要想在该市场取胜，产品的科技含量及用户体验感仍是核心突破点，也是未来发展的增长点。就智能扫地机器人行业而言，产品的吸附能力、清洁能力及清洁路线规划等均是各大品牌目前的研发重点，产研一体成为趋势。