专家预测：2022美国购物季或将提前到来

物价上涨可能会影响美国2022年的圣诞购物季，因为消费者会尽可能地省钱，节省礼物开支。

自2013年以来，来自PracticalEcommerce的Armando Roggio对假日购物季及其对零售业和电商的影响做出了数次年度预测——除了去年因疫情的中断。Roggio的预测通常是在9月份，因为可以参考返校季销售额以及万圣节的零售情况。

今年，Roggio提前做出了几点预测：

1. 美国零售额增速将低于通胀率。

截止到目前为止，美国遭遇了40多年来最严重的通货膨胀。

根据美国劳工统计局的数据，1981年，美国的年通货膨胀率为10.3%——基于城市平均水平的所有消费品价格在一年内的百分比变化。

从1981年到2021年，劳工统计局只纪录了8年的通货膨胀率超过4%：1981年、1982年、1984年、1988-1991年以及2021年。在1991年至2021年的30年里，通货膨胀率很少超过2.5%。

到目前为止，2022年的同比通胀率超过8%。

今年圣诞节，Roggio预计美国整体零售额将增长约3.5%，达到13亿美元。这将低于美国的年通货膨胀率，后者最终可能高达10%。

2. 到圣诞节，全球通胀率将超过6%。

通胀将影响全球零售额。

2022年6月，皮尤研究中心研究了44个“发达经济体”国家的通货膨胀率。数据显示，其中37个国家“今年第一季度的年平均通货膨胀率至少是2020年第一季度的两倍”。

在以色列，2022年第一季度的通货膨胀率是2020年第一季度的25倍。截至2022年6月，土耳其的通货膨胀率为54.8%。

到12月25日，全球年通货膨胀率将超过6%，给零售业带来下行压力。

3. 亚马逊等平台销售额将上升

在2022年圣诞购物季期间，亚马逊和类似的线上平台的增长速度将超过电商销售额的总体增长速度。

对于2022年的送礼季，Roggio预测通胀引发的物价上涨将促使许多购物者使用Prime和其他服务来降低运输成本。有些人会一次从同一个在线卖家或平台购买许多礼物，以再次降低运费。

如果整体电商销售额在旺季能增长15%，电商平台的销售额将比去年增长约17%。

4. 假期购物或将提早到来

我们知道，通货膨胀会推高物价。12月再买礼物会比10月份更贵。

这将推动两种趋势。

首先，如果假日消费者知道年化价格每月上涨6%至8%，今年可能会更早开始购物。六月可能是开始购买圣诞礼物的好时机。

其次，这一行为意味着黑色星期五和网络星期一等关键的圣诞节购物日可能会在假日零售总额中占比较小。

5. 移动设备线上购物将增长20%

市场情报提供商Sensor Tower的一份报告指出，在2022年的前五个月，“美国顶级直播购物应用的安装量同比增长77%，达到230万”。这还不包括TikTok等拥有电商功能的热门视频应用的下载量。

作者预计将有更多的假日购物者通过他们的移动设备购买礼物。

2022年美国地区来自移动设备的电商总销售额将达到1150亿美元，较2021年增长20%。

考虑到消费者可能提前进行礼物采购，这一趋势可能会促使电商卖家提早作出计划。