日均观看57分钟，Tik Tok为英国最受欢迎平台

过去几年，英国、美国等地区内容消费的性质发生了很大变化，尤其是YouTube和TikTok促成了这一变化趋势。

英国媒体监管机构Ofcom进行的一项研究数据显示，英国青少年更喜欢的视频平台不是电视，而是Tik Tok。英国15至24岁的人每天花57分钟观看TikTok上的内容，超过全球用户平均使用时长，比相同人群观看电视节目的时间多4分钟。

与英国不同的是，在美国的社交媒体平台中，YouTube处于领先地位。Pew Research Center进行的一项调查显示，95%的美国青少年每天都在观看YouTube，其中有19%用户具有持续使用的趋势；而只有67%的人正在使用TikTok，有16%的用户具有持续使用的趋势。

与此同时，排名第三的是Instagram，它在年轻一代中的受欢迎程度高达62%，而十分之一的美国青少年表示他们经常使用该应用程序。有趣的是，大约在2014年至2015年期间，有52%的人使用Instagram，但在那段时间里，TikTok并不存在。

在美国，曾经最受欢迎的Facebook和Twitter，已经被其他平台所取代。Pew Research Center数据显示，Facebook的使用率已从2015年的71%下降到2022年的32%，而Twitter的下降虽然不那么严重，但在同一时期从33%下降到23%仍然令人担忧。与之相反的是，YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat受欢迎程度逐年上升，尤其是YouTube和TikTok，在2015年时，数据都还不存在，竟在短短几年内一跃成为当地数一数二的平台。

在平台用户类别方面，Pew Research Center的研究报告中概述了一些普遍的发现，男性更喜欢使用Reddit、YouTube和Twitch，而女性更倾向于使用TikTok、Snap和Instagram。与白人背景的用户相比，更多的黑人和西班牙裔背景的人喜欢TikTok、WhatsApp、Instagram和Twitter。

有超过一半的美国青少年声称，他们真的很难永远放弃社交媒体，而近35%的人表示他们意识到自己在应用程序上花费了太多时间。

TikTok与YouTube在这几年的增长势头猛烈，根据研究机构data.ai的数据，YouTube一直以来在用户月均使用时长都压过TikTok一头，但是在今年第一季度，被TikTok首次超过。除此之外，今年一季度，TikTok在全球热门应用下载榜排行第二，第一是Instagram，而YouTube未上榜前五名。

虽然Pew Research Center的数据显示，目前在美国最受欢迎的平台为YouTube，但无论是在月均使用时长增速上，还是在下载量增长速度上，TikTok均已超过YouTube，这意味着YouTube增长速度放缓，而TikTok仍在高速增长着。按照这个趋势，也许将来不久在美国地区TikTok就能全方位超越YouTube，成为美国地区Top1。

对于卖家来说，把握社交媒体平台的发展趋势，才能够更好的判断流量集中地，以便更好的推广产品。