东南亚领跑全球电商增长

东南亚包括文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国，其中五国占据了全球电商增速前十位的五个名额：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。

其实，东南亚的电商行业是最近几年才发展起来的。在当地，影响电商发展的因素有很多，包括基础设施落后，互联网普及率低以及消费者的不信任等问题。

不过，现在情况已经大大改善了，基本上每个东南亚人都有一部智能手机，数据显示2022年这五国的互联网普及率已逼近100%。

2020年和2021年的时候，由于疫情许多实体店不得不关门歇业，消费者不得不转向网上购物。

根据谷歌的一份报告，2020年一年新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国共新增了4000万互联网用户。

研究机构eMarketer预测2022年东南亚地区的电商销售额增幅将达到20.6%，远高于世界其它地区。

根据ecommerceDB的数据，东南亚电商增速最高的五国情况如下：

印度尼西亚：拥有2.78亿人口，以及东南亚最大的电商市场规模，2021年线上销售额达到了434亿美元，同比增长32%。印度尼西亚的几大电商平台是Tokopedia（本土企业）、Shopee、京东和Lazada。消费电子和家居产品是当地销量最好的两大类目。印度尼西亚的电商渗透率目前是73.7%。

马来西亚：有3280万人口，2021年电商销售额为63亿美元，同比增长15%。Shopee是当地最火爆的电商平台，其次是与京东合作的本土品牌PGMall。电子和时尚类产品是马来西亚最受欢迎的类目。马来西亚的电商渗透率目前是89.6%。

泰国：拥有7000万人口，2021年电商销售额105亿美元，同比增长28%。京东、Shopee和Lazada都是当地比较常用的电商平台。消费电子和美妆个护是当地卖得最好的两个类目。泰国的电商渗透率目前是77.8%。

越南：拥有9820万人口，2021年电商销售额80亿美元，同比增长24%。当地最大的电商平台是Shopee和两个本土品牌。目前越南的电商渗透率是73.2%

菲律宾：拥有人口1.127亿，仅次于印度尼西亚，不过电商普及率不太高，目前仅达到68%。2021年电商销售额大概在55亿美金（Global Data）至120亿美金（Statista）之间。Shopee和Lazada是当地最受欢迎的两大电商平台。