不抵“寒冬”！欧洲知名大卖破产清算

旺季逼近，有卖家翘首以盼期待爆单，但也有部分卖家没等到旺季就已撑不住了。在继亚马逊美国站昔日第一大卖破产清算、知名家居品牌Purple面临退市被私有化后，欧洲一家明星大卖紧随其后，于近日宣布破产清算。

成立近八年后谢幕，月访客量达270万次

近日，欧洲著名的家居电商Eve Sleep由于持续亏损、股价下跌，宣布破产清算，其相关品牌、网站及资产由另外一家床品零售商Bensons for Beds收购。消息一出又引发不少卖家感叹：“又倒了一家。“

据了解，Eve Sleep品牌成立已近八年，总部位于伦敦。Eve Sleep主要从事DTC家具产品的销售，其明星产品盒装床垫曾年销上万件，月访客量也曾高达270万次。创立不久却有较大的销售能力，这一黑马品牌迅速引起了资本的关注。

随后，资本的加注也让该公司得以迅速发展，在2015年、2016年Eve Sleep合计融资1000万英镑，使其估值迅速上升，2017年上市时超过1亿英镑，并收获了一众年轻粉丝。

近两年其业绩表现较为亮眼。2021年该品牌的年收入达到2660万英镑，在当时约合人民币2.2亿，今年2月份其股价还曾一度飙升超54%。不过，其亮眼战绩也难逃脱持续亏损、市场下跌的困境。

实际上，有数据显示其市值早在2019年时就从最高时的1.5亿英镑下降到了2200万英镑，截至目前股价下跌幅度已接近90%。而业绩也曾出现连年亏损。2016年至2018年均亏损过千万英镑。不过，虽然该品牌逐渐失去了活力，但其仍保着较大的获客能力。

据悉，本次收购方Bensons for Beds是英国最大的床品零售商，在市场承压环境下，Bensons for Beds的收购对自身来说可谓逆势而上。而被收购的Eve Sleep将作为该公司旗下的一个独立品牌。

作为欧洲知名的电商品牌，Eve Sleep的落幕难免令人唏嘘。不过，事实上今年欧美市场已经有多家大卖黯然离场。

欧美电商市场多个知名大卖离场

早在今年8月，曾屡次登顶亚马逊美国站卖家榜首的Packable破产清算、裁员的一则消息就引起了卖家热议。对此，有卖家称：“不只是小公司、像美国本土最大的卖家也竟然撑不住了！”而Packable裁员清算的主要原因系未获得新的内外部融资，致使其盈利陷入困难。9月份，Packable正式向美国特拉华州破产法庭申请破产保护。

Packable曾一度是亚马逊美国站的第一大卖。在其销售渠道的诸多电商平台中，来自亚马逊的销售收入占到了八成。资料显示，该公司实时供货能力十分强大，日均处理订单数量为3万，在售的SKU也超过3万，但即便是如此大的品牌也承受了资金压力，融资的“失败”更是加速了该公司的退场节奏。

同样令业内人士感到意外的还有美国DTC家居品牌Purple和英国知名家居电商平台Made.com，两家公司同样由于业绩亏损面临危险。 2021年Purple的营收达7.26亿美元，但由于连续两个季度的大亏损面临退市被私有化，

另外一家成立12年的Made.com近期也在试图寻找收购方，作为一家老牌电商平台，其年销售额曾高达3亿英镑，去年上市时市值近7.8亿英镑。五个月前，该公司还在宣布收购时尚、生活方式和家居用品在线市场Trouva，一转身却将成为被收购方。

结合几大卖家情况来看，均曾在欧美市场有过不菲的业绩，但却都在市场竞争及大环境下因产品无实质突破或资金问题陷入瓶颈，从而出现运营上的困难。足见，欧美市场的本土大卖也面临着来自自身及外部环境的双重压力。

欧美通胀持续，更多消费者趋向网购

今年以来，由于多重因素，欧美通胀情况仍在持续。通胀引发的物价上涨对不少民众的生活产生了影响。有外媒报道称，当前美联储或在考虑缩小12月加息幅度，而加息幅度或由此前预测的75个基点下调为50个基点。欧元区方面，本月初，欧洲央行也宣布加息75个基点。

高通胀下，不少民众的消费意愿度降低或消费动态发生改变，这也对国内外卖家的订单量产生了一定影响。另外，值得关注的是，欧洲市场的总体贸易量不容乐观。有数据显示，今年第三季度欧元区的商品贸易总量下降了6％，其中英国下降了5％。

近期英国还多次爆发罢工潮。消息称，由于高通胀，工人提高工资的要求得不到满足，该国利物浦的工人将于本月24日起进行为期两周的罢工活动，皇家邮政的员工也将罢工，对于货物的正常运输或将产生影响，这也使一些卖家担心今年旺季是否如往年顺利。

与此同时，消费者的消费意愿度也成为卖家较为关注的一点。

近日，Intuit QuickBooks公布的节日购物调查结果显示，当前消费者信心低迷，对体验的需求增加，品牌和零售商可能会经历一个艰难的节日购物季。该调查的调查对象为美国、加拿大和英国的9700名成年人和3000家小企业。

从调查内容来看，由于成本上升今年欧美消费者计划比往年少买礼物。其中，有66%的美国受访者、67%的加拿大受访者和73%的英国受访者表示，今年圣诞节他们将减少为家人和朋友购买礼物。如果经济继续恶化，80%的消费者称将削减支出。

不过，对于线上卖家来说，幸运的是由于线上物价相对低，从而推动了更多消费者将目光转向了网购。调查还显示，有超过70%的受访消费者习惯在网上购物。线上产品的价格及激励活动对买家具有较大的吸引力。网购消费习惯的形成、强化对于线上卖家可谓是一种积极信号。

近期，各大电商平台也将相继开启旺季前的预热促销。亚马逊的美容产品促销、沃尔玛恢复黑五特卖等使旺季氛围渐浓。有不少卖家反映，部分产品的销量已经开始有所起色，旺季加班接单计划也已安排上了。