沃尔玛黑五线上流量激增

今年黑五，美国消费者并没有像往年那样蜂拥至各大零售商店，沃尔玛今年也遇到了这一情况。

根据数据统计机构Placer.ai预计，与去年相比，沃尔玛今年黑色星期五的实体店客流量下降了约5.3%。总体来看，所有大卖场的客流量都减少了。Placer.ai估计，与去年相比，Target和Lowe‘s的黑色星期五客流量分别下降了2%和18.6%。

但这并不意味着在沃尔玛购物的人减少了。数据平台SEMRUSH的一项研究显示，今年“黑色星期五折扣”一词的全球在线搜索量增长了246.6%，这表明可能有更多的消费者选择在网上寻找折扣商品。

根据CNBC最近进行的一项调查，各大零售商中，沃尔玛的黑五折扣在线搜索量要高于其它电商平台。据沃尔玛称，其黑色星期五相关关键词的搜索量同比增长了386%。

其实，今年黑色星期五是沃尔玛全渠道布局的一个很好的例子，该公司一直尝试在其传统实体业务与电商业务之间取得一个平衡。

不过，沃尔玛拒绝就其在黑色星期五期间在线下和线上销售额的表现发表任何评论。

据悉，今年沃尔玛对其线上黑五促销活动的投入可谓是诚意满满，在感恩节前后提供了三天仅限线上的促销活动。

有内部人士透露，沃尔玛一直在尝试重现其在疫情初期实现的在线销量“魔法”，当时大部分消费者都开始转向在线购物。

2020年第二季度，沃尔玛美国区的电商销售额同比增长97%。今年，这一增长有所放缓，2022年第二季度沃尔玛美国区的电商销售额仅同比增长12%。

可以肯定的是，黑色星期五仍然提振了沃尔玛的门店客流量。根据Placer.ai的数据，与今年前三个季度的日均客流量相比，黑色星期五期间沃尔玛门店的客流量实现了77.1%增长。

Placer.ai市场营销副总裁伊桑·切诺夫斯基表示：“即使与疫情严重的2021年相比，今年黑五线下门店的客流量也依然是全面下降。这些数据表明，黑色星期五对消费者的重要性正在持续下降。”

可以看出，美国消费者似乎对实体店购物的热情已经慢慢退却了，这对跨境卖家来说是个好消息，消费者对网购的依赖将会持续提振在线卖家的销售额。