单季涨幅12.8%，电商将成假日购物季增长主力！

近日的一份报告显示，由于家庭储蓄的减少以及对经济的担忧，导致美国人的消费越来越谨慎，今年假日购物季的零售额涨幅将成为近5年来最小的。

根据德勤公司（Deloitte）的预测，11月至1月期间，实体店与在线渠道的总销售额预计将增长3.5%至4.6%，达到1.54万亿至1.56万亿美元。

相比之下，2022年的增幅为7.6%，当时的通货膨胀推高了圣诞羊毛衫、玩具到家用电器等各种商品的价格。

而贝恩公司预测，今年未经调整的假日季销售额预计将在11月和12月达到近9150亿美元，同比增长约3%；2023全年美国零售销售额同比增长4.0%，相对缓慢。

不考虑通胀因素，美国今年假日季的零售额实际增长仅为1%，远低于近10年的平均水平，也是上次金融危机以来实际涨幅最低的一年。

除此之外，多家零售商也放低了对假日销售季的期待，百货巨头Macy 's就向外界发出消费者支出将减少的预测。

虽然如此，假日季销售也不是一片惨淡，Deloitte和贝恩都认为在线渠道将成为假日销售增长的新亮点。Deloitte预测，今年的假日季销售额中，有90%都来自网络渠道和邮购；本季假日销售额在线渠道的涨幅将在10.3%到12.8%之间。贝恩也认为，假日零售销售额的增长主要来自部分店内品类（如如健康与个人护理、日用百货、食品与饮料）和电商渠道。

贝恩还预计，今年消费者的购物会主要集中在假日季，包括即将到来的10月份。消费者的工资、股票等可支配收入比去年有所增加，假日季购物的增长一定程度上也得益于此。