亚马逊头部大卖撑不住了！或将破产重组

在通胀高企和成本危机的大环境下，电商市场消费需求大幅缩减，亚马逊大卖也受到了波及。

近期，又有一家亚马逊头部品牌聚合商面临巨大的财务困难，或将重组破产。

Thrasio面临巨大财务困难！或将破产重组

据了解，为了解决财务方面的问题，亚马逊头部品牌聚合商Thrasio正在积极地探索重组方案。并且，公司已经开始与顾问和律师讨论各种解决措施，其中包括申请破产的可能性。

Thrasio作为亚马逊的头部品牌聚合商走向如今的境地，不免让人唏嘘。

Thrasio成立于2018年，公司首创“资本收购+品牌运营”的全新商业模式，是这个领域的领导者。公司长期深耕亚马逊平台，致力于收购潜力品牌并对收购后的品牌进行运营及全方位的赋能。

目前，Thrasio收购的项目超过150个，旗下的品牌超过200个，热销产品达到22,000+。与此同时，Thrasio的产品在全球150多个国家畅销，公司已经发展成为了亚马逊平台排名前5的大卖家。

2020年，Thrasio将目光转向美国以外的其他区域市场，在日本开设了Thrasio GK，在英国和德国开设了两家新的办事处。

2021年5月份，Thrasio宣布，已在中国本地成立专门的团队，并投入5亿美元用于开拓中国市场。

从融资不断到大范围裁员，Thrasio受到巨大冲击！

Thrasio能够马不停蹄的开拓新市场，与其背后强大的资本支持是分不开的。

2020年7月，Thrasio完成了由Advent International牵头的C轮融资，公司在仅仅成立2年之内，估值已经达到了10亿美元。

2021年 4 月，Thrasio获得了1亿美元的投资，完成了C轮融资。

2021年9月，Thrasio获得6.5亿美元债权轮。

2021年10月，Thrasio再获10亿美元D轮融资。

经过这几年的快速发展，Thrasio积累了大量的资金，2021年的估值已经达到50亿-100亿美元。于是，Thrasio开始了疯狂的收购。

在2021年4月份的时候，Thrasio对外表示公司正在考虑公开上市，希望通过IPO或者通过SPAC筹集更多资金用于业务的扩张。

到了2021年夏天，公司有意冲击SPAC上市。

但是到了2021年10月初，Thrasio的SPAC上市方案被曝出将会推迟，有消息称是公司的财务审计出现了问题。

据了解，当时国内的跨境圈曾有投资人想要投资，但是觉得Thrasio的估值水分太大，选择放弃了。

在2022年4月份，圈内开始流传一封关于Thrasio估值暴跌的电子邮件，提到Thrasio的估值下跌到了27亿美元并且正在找投资。

针对此邮件信息是否属实，Thrasio方拒绝发表任何评论。

在疫情爆发初期，众多消费者转向线上购物，亚马逊聚合商因此迎来了爆发式的增长，也吸引了大量的资本。

但是从2022年开始，随着越来越多的消费者回归线下，电商平台的销售额也受到了直接的影响，这就导致许多亚马逊聚合商的营收和净利急转直下。

这种消费趋势的直接转变也让投资者对亚马逊聚合商的投资变得谨慎起来，Thrasio同样也受到了市场冲击的直接影响。

为了应对市场困境，在2022年Thrasio经历了大范围的裁员，裁掉了公司约20%的员工，甚至更换了公司的CEO。亚马逊前高管Greg Greeley接替公司创始人Carlos Cashman成为了新任的CEO。

该公司在致员工的信中暗指：公司发展的速度过快规模过大，所以决定缩小团队的规模。与此同时，公司在评估未来的运营战略时，需要花时间消化所收购的业务，而且公司目前正在寻求最佳的增长领域以重新扩充团队。

破产、被起诉......亚马逊品牌收购不香了吗？

备受关注的是，Thrasio的主要竞争对手之一Benitago Group在今年8月份正式申请破产。

根据知情人士透露，Benitago Group已经正式向曼哈顿的美国破产法院寻求债权人保护，列出的资产和负债从5,000万美元到1亿美元不等。

据悉，Benitago Group成立于2016年，公司总部在美国纽约，主要业务是收购亚马逊平台的小型第三方卖家，然后将他们进行高效的运营，不断丰富产品线，并拓展其他运营渠道。

Benitago的联合创始人兼首席执行官 Santiago Nestares Lampo 在提交给破产法院的一份文件中表示，在疫情后期隔离结束时，消费者的偏好发生了变化。自那时起，由于宏观经济的影响，公司经历了迅速而戏剧性的命运逆转，电商行业在过去两年里大幅缩水，并继续下滑。 

法庭文件显示，Benitago计划重组债务，并可能出售部分破产业务，包括15个品牌店铺，涉及的品类包括保健品、办公用品和美容产品在内的300多种产品。

值得注意的是，这家巨头在不到两年前才刚刚融资了超3亿美元的巨款，依然难以挽救公司的颓势。

在2021年11月，Benitago表示，公司已获得由科技风险投资和债务融资公司CoVenture牵头的一笔3.25亿美元资金。 当时，Benitago旗下已拥有数十个品牌，涵盖数百个产品类目。

不过，自2022年年中以来，随着电商热度下降，聚合商的收购业务也跟着放缓了。 

根据商业分析公司CB Insights在今年发布的一份研究报告表示，2022年亚马逊品牌聚合商的融资下降了88%。由此可以看出，投资者对亚马逊聚合商的投资变得愈加谨慎。

除了Benitago以外，还有多家亚马逊聚合商的日子也不好过，甚至直接被起诉。

今年9月份，Acquco因为拖欠贷款在纽约最高法院被贷方起诉。

2022年，SellerX因为没有履行与品牌达成的合同，没有推广其收购的一个品牌被起诉。

由于市场环境的变化，许多聚合商承诺提供的业绩报酬也无法兑现，业绩直线下滑。

值得注意的是，亚马逊聚合商之间相互收购和合并也成为了新的趋势。

今年年初，两家美国聚合商Suma和D1 Brands进行了合并，合并后的企业现称为Ambr集团。

今年4月份，Razor集团收购了德国的聚合商Stryze。

今年5月份，SellerX收购了美国的聚合商Elevate Brands，收购后的品牌组合包括运动户外、家庭厨房、移动配件、宠物和消费品领域的80多个亚马逊本土自有消费品牌。

总的来说，受市场环境的影响，不少亚马逊聚合商都陷入了增长瓶颈，甚至走向破产、重组、被起诉......未来如何扭转颓势，转危为安，成为了亚马逊聚合商们必须面对的难题。