太突然！又有大牌申请破产

近几年，随着全球市场需求的变化，不少企业的日子也越来越不好过了。

就算是大热的赛道也受到了市场的冲击，又有大牌扛不住了，申请破产！

两家类目头部公司联合申请破产

近日，美国领先户外品牌Eastern Mountain Sports和折扣连锁店Bob's Stores联合申请了第11章破产保护。

据了解，本次破产申请是由其母公司GoDigital Media Group提交的。

Bob's Stores总裁兼Mountain Sports LLC首席执行官Dave Barton对此表示，公司当前陷入了财务危机，急需要获取资金来支付员工的工资，与此同时公司在PNC银行有2940万美元贷款和2700万美元未付的租金，同时还有其他的经营债务，这两家公司需要进行债务重组。

而这两家公司走向破产的原因，除了财务危机以外，与市场需求的急剧下滑也有关。根据美国商务部的数据显示，今年美国体育用品的销售额在持续下降，市场竞争加剧，其他竞争对手在通过各种方式吸引消费者，Eastern Mountain Sports和Bob's Stores的市场竞争力持续下降，经营变得更加艰难，最终走向了破产。

当前，Eastern Mountain Sports的官方网站正在打折促销，Bob's Stores的网站显示正在建设中，并表示将会升级在线购物体验之后重新上线。

（图片来源于：Bob's Stores官方网站）

这两家公司都已经成立超过50年，Eastern Mountain Sports于1967年由两位露营爱好者Alan McDonough和Roger Furst创立，目前运营着二十多家门店，主营户外装备。

Bob's Stores成立于1954年，以创始人Bob Lapidus的名字命名，他于1954年在康涅狄格州米德尔敦开了第一家店，公司主营运动装备及休闲服装。

在2003年，该品牌被Marshalls和TJ Maxx的所有者TJX收购。在2008年，该品牌又被出售给私募股权公司。

其实，这并不是这两家公司第一次申请破产。

在2012年，Versa Capital Management收购了Eastern Mountain Sports，并将该品牌置于Vestis Retail Group旗下，当时该集团旗下还包括Bob's Stores。

但是在2016年，Vestis Retail Group申请破产。

在2017年，Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores的母公司Eastern Outfitters LLC向法院申请破产保护，当时的破产原因同样是不堪忍受行业的竞争压力。

在这一年，英国公司Sports Direct（现为Frasers Group）收购了Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores。

到了2022年5月份，作为破产重组协议的一部分，Bob's Stores和Eastern Mountain Sports又被GoDigital Media Group收购。

仅仅过去2年，Eastern Mountain Sports和Bob's Store又第三次申请破产保护。

又一知名服装品牌申请破产！

除了Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores以外，另外一家美国知名的服装品牌也扛不住了，申请破产。

前不久，美国知名服饰公司Delta Apparel已经根据美国破产法第11章自愿申请破产。

据了解，破产的原因是由于需求疲软和原材料价格上涨，公司陷入了严重的财务危机，目前公司资产约为3.378亿美元，但是总债务达到了2.44亿美元。

从2024年开始，Delta Apparel的业绩状况变得不容乐观，第一季度的营收呈现下滑趋势，第二季度的亏损进一步扩大。在2024年上半年，Delta Apparel的总营业收入约为1.589亿美元，对比去年同期下降了27%；亏损大约4480万美元，每股亏损6.38美元。

Delta Apparel表示，由于流动性的问题和公司资金的短缺，导致无法购买运营需要的原材料，也无法支付员工的工资和福利。而且根据文件信息显示，Delta Apparel的部分财务契约不合规，没办法筹集到额外资本来购买所需要的生产投入。除此之外，在2023财年，Delta Apparel部分产品的需求出现大幅度的减少，这一趋势也延续到了2024年。

而且Delta Apparel在此前披露的财务报告中也提到了流动性问题，该公司提到供应商不允许延迟信贷的期限，而且其他供应商提供原材料的能力也受限。公司由于没能遵守某些财务契约，目前正处于美国循环信贷设施的违约状态。贷款方还没有要求全额偿还债务，公司在与贷款方进行谈判，正试图在未来12个月内恢复合规。

事实显而易见，Delta Apparel没能解决这些问题，不得不寻求破产保护。

Delta Apparel也是一家美国老牌的服装公司，成立于1999年，公司专注于设计、制造、采购和营销多样化的运动服和生活方式服装产品组合。主要品牌包括Soffe、Delta和Salt Life，产品涵盖T恤、运动服、泳装、户外服装等。Delta Apparel的业务遍及全球，主要通过零售店、批发渠道和电商平台向消费者提供产品。

（图片来源于：Delta Apparel官方网站）

Delta Apparel在宣布破产时，还表示将会继续与债务人持有资产的形式经营公司的业务，并且会通过一个或者多个竞争性投标程序或者其他战略替代方案出售公司的资产。

目前，Delta Apparel已经同意将公司旗下的Salt Life品牌以约2800万美元的价格出售给Forager Capital Management LLC。

在Delta Apparel宣布申请破产之后，公司的股价在盘前交易中直降33%至0.39美元，这与公司高光时期的30美元股价形成了鲜明的对比。

而且，最近Delta Apparel宣布自己收到了纽约证券交易所监管公司的通知，称纽交所监管已经启动将该公司普通股退市的程序，从7月1日正式生效。

运动服装赛道一直以来都是一个大热的领域，但是随着消费市场的不断变化，许多运动服装品牌开始面临各种问题，就连国际巨头阿迪达斯也不例外。

让人意外的是，阿迪达斯30多年来首次出现了年度亏损。

根据阿迪达斯发布的年度财务报告显示，2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，剔除汇率波动影响后与2022年持平。但是2023年公司净亏损5800万欧元，这是自1992年以来阿迪达斯的首次亏损。

根据业内人士分析，美国市场疲软、零售商库存过剩和爆款yeezy系列停售是造成阿迪达斯亏损的主要原因。

在2023 年，阿迪达斯在北美地区的销售额下降了16%，其中第四季度的下降幅度高达21%。

阿迪达斯预计，2024年北美市场业绩也将会因为高库存和需求下降延续2023年的疲软趋势。

总的来说，市场瞬息万变，企业要想立于不败之地，更好地规避市场风险，务必要适时地调整运营策略，并提高自身在市场的核心竞争力。