订单比平时还差！一批卖家黑五要“凉”

又是一年黑五大促季，问一个老生常谈的问题：今天你爆单了吗？

亚马逊黑五大促正在进行中，类似“祝大家黑五大卖特卖”的祝福满天飞。和往年一样，今年亚马逊卖家的出单情况分为爆单、小爆、不及预期、暴跌等情况。

与此同时，意外也在黑五期间纷至沓来，大批卖家反馈黑五标志不显示，前台没有Black Friday Deal标识。

库存不够卖了！一批亚马逊卖家黑五大爆单

亚马逊各站点黑五大促时间表早已出炉，其中‌美国站、‌加拿大站、‌欧洲各站点、‌新加坡站的大促时间为‌11月21日至12月2日，‌日本站早鸟促销期间是11月27日至11月28日，正式促销是11月29日至12月6日，‌澳洲站促销时间是11月19日至12月2日，‌墨西哥站促销时间是11月28日至12月2日，‌巴西站促销时间是11月22日至12月2日。

号称为亚马逊“史上最长的黑五大促”已经正式开始，从最近2天的反馈来看，大批卖家已经开始爆单了。

“一刷新就是片刻之前，年终销售旺季的流量果然不同寻常。”亚马逊卖家小张表示，参加秒杀的产品和未参加的相比，对比非常明显，秒杀产品第一天的销量已经翻了3倍。总体来看，欧洲站和美国站的订单均在大幅上涨。

小李同样表示，欧洲站店铺第一天已经开始起量了，对比前一天销售额增加500%。截止到今天上午，单量还在明显增长，销售额好得超出公司预期，预计最终黑五大促销售额可以翻十倍，超过前段时间的秋季大促。

还有多位卖家的出单量均非常迅猛，有人销量已经小翻3倍，有人销量翻10倍甚至更高，黑五周的第一天，已经破了去年黑五当天的日销最高记录。观察当下的爆单走势，不少亚马逊卖家纷纷担心库存不够卖，黑五还未结束可能就要断货了。预估接下来的圣诞旺季，或许还会面临爆单致使库存不够这个“甜蜜的苦恼”。

销售额大跳水！一批卖家亏本赚吆喝

爆单的声音不断传出来，吐槽单量不行的声音貌似更多，欧洲站、美国站等卖家已经迎来黑五第二天，可惜多位卖家的销量依旧不及预期，甚至还延续了黑五前夕销量跌跌不休的态势，一点都没有蹭到黑五的流量：

黑五开始了，怎么没有动静。

亚马逊真的已经通知买家有关黑五的消息了吗？

今年黑五感觉不行啊，广告单都没有多少，更别提自然单了。

黑五单量只比平时多一点，和会员日比差很多。

黑五静悄悄，就跟今年的双11一样。

大促时间太长了，完全感受不到效果。

爆了爆了，广告ACOS爆了。

参加了秒杀的有点效果，没参加的静悄悄。

是要等到黑五当天，单量才会爆发吗？

隐隐约约感觉报名费都挣不回来了。

亚马逊请还我50美金。

……

根据卖家小周自述，今年黑五的热度非常一般。黑五第一天销量就很惨，开始半小时了才出1单，只好安慰自己欧美消费者还在睡觉，最终当天的销量只比平时多一点点。今天的销量和昨天相比微涨，但是还是和预想的相比差远了。

“现在不敢对接下来的单量抱有期望，但是又觉得黑五当天应该会爆单。”小周矛盾表示。

无独有偶，卖家小王同样表示，从来没有经历过如此低迷的购物节， 一点旺季的感觉都没有。据了解，小王昨天的销量还行，可惜没有稳住，今天的销量还不如昨天，广告花费和平时相比却翻倍了，即使接下来的几天时间产品爆单了，广告费、3倍仓储费吃掉了大部分利润，小王预估最终黑五周的利润并不会比非旺季期间高。

接连数年黑五大促效果都不算好，部分卖家并不看重这个节日了，甚至不参加黑五大促，尤其是已经从事多年亚马逊的老玩家。“黑五狂欢仅针对买家和平台，还有大卖家，小卖很多都在陪跑。”多位从业者认为，黑五不能给所有人带来利益，也并不适合所有卖家，卖家结合自身实际情况，合理参加才是最主要的。

黑五期间bug频出，低价商城也要来抢单量

在是否爆单这件事情上，或许所有卖家的悲喜并不相通，但是在遭遇意外这件事情上，一批亚马逊卖家却能感同身受。

“前台未能显示Black Friday Deal”这个问题集中爆发。大批卖家花费50美金报了黑五会员折扣，结果黑五大促开始后，前台并没有Black Friday Dea的红色标志，还只是显示平常的会员折扣。

小周等多位卖家表示，花了50美金就是为了这个红标，有些产品有，有些产品却没有，感觉自己亏大了。亚马逊方面表示，关于前台没显示Black Friday Deal的问题，已经联系相关团队，团队正在处理卖家的请求，如有任何进展，会立即联系卖家。

据了解，直到今天，还有大批卖家仍面临这个问题。

事实上，除了这个bug，亚马逊卖家还被诸多其他意外缠身，比如因亚马逊仓库爆仓问题致使的产品缺货。一位中招卖家就表示，新品好不容易冲上了新品榜单，就等着黑五期间冲排名，奈何亚马逊仓库拖后腿，ABQ2和PSC2仓库签收后，产品一直处于转运状态，直到现在还未上架，可以说一到黑五就缺货。

值得注意的是，亚马逊低价商城也要来抢黑五的单量了。多位卖家已经收到亚马逊低价商城Amazon Haul发来的通知：

1、Amazon将从11月22起推出 Haul订单五折优惠促销活动(由亚马逊补贴)。

2、Amazon计划立即启动更多引流手段(例如推送通知、首页推广等)，预计将带来Haul流量和订单量的增长。

低价商城的产品本身就是以必需品居多，且价格低廉，产品售价不会超过20美金，亚马逊选择在黑五期间大力推广低价商城，无疑会迅速扩大低价商城的知名度，消费者涌入低价商城购物，对一批卖家是有利的，但是对还未入驻低价商城的部分卖家来说，或许是沉重的打击。

总结来看，今年的亚马逊黑五大促依旧遵循着往年的既定规律往前推动，然而又出现了“低价商城来抢流量”、“史上最长黑五”等新情况，任何一点变动都会给卖家单量带来或好或不好的影响，前路未知。接下来，或许爆单卖家的产品销量会更上一层楼，一批卖家的销售额也将转好……