打败一众本地巨头，美团在这一市场称霸

作为国内生活服务类电子商务平台的佼佼者，美团增长势头强劲，业务覆盖范围广泛。且在海外，美团也早有布局。

眼光长远，美团海外早有布局

美团的出海时间最早可以追溯到‌2016年。在2016年年底，美团便成立了海外住宿项目组。并于2017年2月份宣布正式开展海外的住宿业务，这标志着美团迈出了国际化的第一步。

随后，美团又投资了Swiggy（印度外卖平台，又被称为“印度版美团”）和Gojek（印度尼西亚网约车平台）两家本地生活服务平台，进一步拓展了印度和东南亚两大海外市场。

并且美团创始人王兴曾认为：“中国企业应基于商业模式和创新等方面的优势，积极尝试走出中国市场，其中，更大的机会则在于和中国情况相类似的发展中国家，如印度、东南亚等地。”

除了一开始便看好的印度和东南亚市场外，2019年，美团积极布局非洲市场，还投资了在尼日利亚处于领先地位的移动支付平台Opay，扩张全球化版图。

以多方投资的方式打开海外市场，而不是直接将“战场”转向海外，表明了美团对出海业务持谨慎态度。

显而易见，在国内，美团已经是食品配送市场的领导者，但随着国内市场趋于饱和，积极开拓海外市场，寻求新突破、新发展也是必要的。

不到两年，美团外卖海外版Keeta拿下沙特第一

美团的外卖业务出海始于2023年5月份，其面向香港推出了外卖平台Keeta，且仅用了5个月时间就实现了香港全区域覆盖，这也标志着其外卖业务的正式出海。

香港之后，美团外卖海外版Keeta又于2024年开拓沙特市场。于2024年9月9日在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市上线，同年10月9日，Keeta又在沙特的利雅得上线‌。

并且为了吸引当地的消费者，Keeta还给予用户当天在利雅得首单半价、免配送费、晚到必赔等一系列的优质服务和优惠活动。

另外，据悉在上新之初，消费者可以直接享受免费送货上门服务，还有麦当劳的独家送货优惠和价值100里亚尔（约合人民币195元）的优惠券，让沙特消费者感到十分惊讶。

为什么Keeta的第二站会选择沙特这一中东国家呢？

早在正式上线沙特之前，美团就做了多方面的准备工作，比如提前了解目标市场的外卖点餐和软件使用习惯、市场规模和渗透率、消费者的消费水平等基本信息。

根据Statista平台的数据，2024年至2029年，沙特在线食品配送市场预计将以5.62%的复合年增长率持续扩张。预计到2029年，沙特在线食品配送市场的总规模将达到154.3亿美元（约合人民币1131亿元），同时用户数量也将显著增长至1950万。

具体来看，作为中东重要经济体之一，沙特市场潜力大，当地消费者和中国的消费者一样都热衷于点外卖。

此外，沙特市场人均GDP高，外卖平台配送价一般在9里亚尔-15里亚尔（约合人民币17.55元-29.25元）之间，起送价大约在100里亚尔（约合人民币195元）左右，消费者在外卖上的花费也更多。

近期，Keeta又传来好消息。

根据AppBrain统计数据显示，截至1月14日，在沙特谷歌商店中，Keeta的最新下载量依旧位居餐饮榜第一，下载量和评分等级均超过了一众本土巨头，诸如HungerStation和Jahez等。

据悉，在去年，Keeta就已经与7000家餐厅建立了合作伙伴关系，从当地餐厅到全球连锁店，包括肯德基、麦当劳等，并且已经注册超10000名骑手。

并且近期有消息称，Keeta合作餐厅数量又涨了近一半，骑手规模也新增了近5000名。

Keeta拿下沙特第一，意味着其打开了中东市场的大门，有助于提升其品牌影响力，为未来全球化的发展奠定一定的基础，也为其在全球外卖市场的竞争中增添了更多可能性。

开年迎新喜，刚进入2025年，美团外卖Keeta海外布局有了新进展。

1月1日，Keeta上线吉达站点；1月6日，又上线了麦加站点。一个月上线两个站点，比之阿尔卡吉和利雅得，上线速度令人惊叹。

从2017年布局海外住宿业务开始，到后来的外卖业务的出海，美团一直在不断地探索和拓展其海外业务，国际化是一个长期的战役，更加要用长远的眼光去看待。

除了海外住宿和外卖业务之外，美团的其他出海项目也在稳步推进。

多业务并进，美团迎来发展新机遇

去年12月份，Keeta的无人机业务Keeta Drone顺利拿下迪拜地区的首张商业运营资质证书，正式拥有了在阿联酋开展无人机商业化运营的入场券。

这既证明了Keeta Drone在无人机配送领域的技术创新和应用实践实现重大突破，达到国际先进水平，又将极大地提高Keeta的即时履约能力。

未来，Keeta Drone可以凭借着这一资质，在中东地区开展更广泛的无人机配送业务，满足当地市场对高效、便捷配送服务的需求‌。

无人机业务之外，美团的前置仓业务小象超市也开启了出海进程，首站依旧选择了沙特。

有了Keeta的先入布局，小象超市在沙特发展也有了可借鉴的经验。据悉，小象超市的海外团队由美团内部多个业务线的精英组成，其中产品研究团队规模达上百人，业务团队也有数十人。

值得一提的是，到2024年第二季度，小象超市已开设了超过680个前置仓，其中有550个位于北上广深这四大一线城市。

近年来，随着国内市场越来越卷，许多企业都和美团一样，希望出海寻求新的发展机遇，积极开发新兴市场，抢夺海外市场红利。

此时，选择适合自身发展的市场，选择适合企业长远进步的路线就显得尤为重要，而美团的一系列出海举措也印证了其选择的正确性。在沙特等市场积累的经验和资源，未来将会成为其在更多海外市场大展拳脚的底气。