继续扩张！Temu在欧洲市场杀疯了

去年，Temu全球下载量高达5.5亿次，一举登顶40多个国家移动应用下载总榜，在跨境电商圈引起了广泛关注。

作为近些年快速崛起、并与亚马逊分庭抗争的新兴电商平台，Temu不断刷新成绩，每一次的表现都足以让圈内乃至局外人刮目相看。1月份，Temu在尼日利亚刚上线俩月下载量就突破了5亿次；2月，其半托管正式开通东南亚多个站点；前几日，其巴西站访问量增长11000%，在行业轰动不小。

而如今，Temu在欧洲市场又搞了个大动作......

欧洲市场再开新站点

近日，Temu宣布正式上线西班牙和意大利，进一步拓展其在欧洲市场的商业版图。

作为欧洲电商增速最快的其中两个市场，西班牙和意大利都有着无限的发展潜力。西班牙是欧洲的重要经济体之一，拥有庞大的互联网用户群体，互联网普及率高达93%，预计到2029年，其电商市场规模将飙升至564.6亿美元（约合人民币4082.79亿元）。意大利则是欧洲第四大经济体，有92%的本土消费者偏爱网购，用户线上年均消费额接近2000美元。

基于此，有业内人指出，Temu布局这两大市场，是其在欧洲进一步扩张的重要步伐。

其实早在2023年，Temu就已经在西班牙和意大利登陆。在运营模式上，其采用低价+补贴策略快速进入市场，并且提供全品类商品（包括服饰、美妆、家居和电子产品），主要目的是吸引消费者、扩大平台曝光度。

数据显示，Temu上线西班牙后飞速增长，截至去年6月，其月活用户已经达到500多万，年增速高达 2117%。在意大利，其上线不足两个月，就已跻身为该市场电商平台访问量前十名，相当受本土消费者欢迎。

此次Temu在这两个市场重新上线，继续沿用低价补贴策略，并进一步深化了本地化运营，比如引入半托管模式、加强与本地商家合作、优化物流配送提升用户体验等。

对于消费者而言，Temu的低价+补贴模式给了他们多元化选择，而且其还与当地物流企业合作，可以确保订单在7-10天内送达到自己手中，大大提升了线上购物体验。

对跨境卖家来说，通过Temu把东西卖给海外消费者不再需要高昂的广告费，特别适合中国供应链在该平台上打造高性价比产品。

值得一提的是，Temu还向西班牙和意大利市场的卖家开放了半托管模式，他们能自主管理物流与售后，平台还会提供流量扶持和运营支持，大大降低了运营成本与风险。

综合来看，Temu此次在欧洲的扩张，不仅持续提高了自身的市场份额及影响力，还为本土卖家和消费者带来了新机遇和更多样的选择。

Temu在欧洲其他多国全速前进

不止上述两个市场，Temu在欧洲其他市场的表现同样令人惊叹。

近些年，Temu在欧洲不断扩张，目前已经在英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、葡萄牙、波兰、瑞典、捷克、匈牙利等多个国家开通了站点。其中，德国是其第一大市场，法国排名第二。

最新调查显示，目前，德国已成为Temu在欧洲的最大市场。自其进入德国以来，便以低价、多样化商品以及便捷的购物体验，快速赢得了当地消费者的青睐，随着不断前进发展，其用户数量也实现了暴涨，如今，Temu在德国的用户规模已突破了1700万。

自2023年4月进入欧洲以来，Temu就将质量保障、数据安全和消费者信任置于首位，还建立了严格的卖家和商品审核机制。近日，测评机构Stiftung Warentest从这几个方面对Temu进行了评估，结果显示，Temu在产品质量、数据安全性和退货服务等方面获得了德国消费者的高度认可。其中，数据安全性获得了“良好”评级，而退货流程则获得了最高等级的“非常好”评价。

在匈牙利市场，Temu的表现也值得一提。数据显示，2024年Temu在匈牙利市场的订单量超过900万份，营收金额约为1100亿福林（约合21.89亿人民币），在跨境电商总营收额中占比接近三分之一。 除了订单量和营收额，Temu在当地的客户规模数量也实现了大幅上涨，去年，其活跃用户达到180万个，在网购总人数中占比为31%。

此外，Temu波兰站也正加速增长。波兰跨媒体研究公司Mediapanel的研究报告显示，截至2024年12月，Temu在波兰的月访问量就已经达到了1824万，覆盖率为61.28%。而且，其月均访客量正无限接近波兰巨头Allegro，差距已经缩小至72万。

狂飙之路也有阻碍

虽说Temu在欧洲甚至全球多国都在快速扩张，但其狂飙之路并非一直顺畅无阻，近期，其在多个市场受到了严格监管。

近日，乌兹别克斯坦国家远景计划署（NAPP）和税务委员会宣布，因未满足法律要求，从2025年3月20日起，中国电商平台Temu在该国的运营将受到限制。根据当地监管机构的公告，Temu违反了当地电商法、个人数据保护法、消费者权利以及与知识产权保护相关的问题。

对此，当地相关机构建议公民停止新订单，已下单的申请退款，之后应慎用外国电商平台。类似此种封禁事件并非孤例，截至目前，Temu在印尼、越南、瑞典也遭受了封禁。

除此之外，上个月，Temu在韩国正式开启本土招商，大批量招揽韩国卖家，在此期间，平台会自动收集关于卖家的设备数据、服务使用信息、位置数据等内容，还会收集卖家的IP地址等位置信息。与此同时，韩国政府也在密切关注并审查Temu等中国电商平台的相关条款和运营情况，以确保其符合当地法律法规。

因此，对于跨境电商平台来说，在快速增长的同时，必须要谨慎遵守不同国家的法律法规，否则很可能“一失足成千古恨”。