为何罗飞与柳传志都想收购Swisse？10亿还是抵不过16.7亿

【亿恩网讯】9月17日晚，中国高端婴幼儿营养品及护理用品供应商-合生元国际控股有限公司（以下简称合生元）宣布以16.7亿澳元（约合76亿人民币）收购了澳洲知名保健品品牌Swisse的生产商Swisse Wellness Pty Ltd约83%股本权益。

近年来，人们越来越重视自身营养和健康，养生之道使得保健行业风生水起。网购平台的大量衍生，海外保健品纷纷走进了国门市场。而澳大利亚知名保健品品牌Swisse，是近几年最受中国消费者欢迎的澳大利亚保健品品牌之一，也是进口电商市场的爆品。

据了解，关于Swisse的收购，企业教父柳传志也参与了竞标，但最终败下阵来，他预计的收购价格为10亿澳元，终不敌合生元的16.7亿。广大网友对此纷纷留言安慰教父：“志哥，咱再接再厉，赶紧赶下个场去！”“早知道我借你$20了。”“你可以考虑收购Blackmores呀！”......

保健品成热，行业前景大

早在2013年，国务院关于促进健康服务业发展的若干意见颁布，让健康服务产业上升了一个新的高度，8万亿以上的规模，那时候就让我们认识到了，健康服务业无限的市场空间。而保健品，作为健康服务产业和医药产业的重要组成部分，也必将拥有它的春天。

2014年，保健品的销量有了突飞猛进的增长。根据宇博智业市场研究中心的调查结果，在2014年10月淘宝天猫平台保健品市场销量排名数据中，排在第一的是澳洲swisse，月销售金额约2350万元,；第二位康比特，月销售金额约2230万元；第三位汤成倍健，月销售金额约2218万元。保健品也成为市场的刚性需求品。

其实对于收购国外保健品品牌，在2014年11月，南京中生联合及上海复星集团就收购了纽西兰Good Health Products (好健康)全部股份，收购代价为2327.43万纽西兰元(相当于约1.4亿港元)，当时以现金支付可谓震惊不少人。

而保健品大佬汤成倍健以1.6亿的资金入股深圳有棵树，进军跨境电商。虽然汤臣倍健仅持有深圳有棵树全面摊薄后的10%股权，但是它的这一动作，也让不少人将目光转向了跨境电商保健品行业。

保健品能否成为下一片蓝海？

今年8月末，在中澳自贸协定高峰论坛期间，京东就与澳洲知名保健品品牌澳佳宝(Blackmores)达成战略合作，在自营平台及第三方商家同步上架保健品。此外，还专门针对京东消费者提供独家的线上健康教育，传递健康保健理念和专业知识。可见东哥除了在乎奶茶妹妹外，还很重视保健品行业。

然而7月份聚美联合创始人戴雨森就表示，保健食品是聚美海外购业务的下一步重点拓展方向，“海外品牌直供、国内保税仓备货”模式也将直接复制到食品保健食品领域。之后有业内专家分析了聚美缘何要切入保健食品领域，他们认为主要是美妆个护跨境电商业务激烈的市场厮杀，以及国家小调进口美妆关税、自贸区等新政的落地。此外，保健品的购买率也有较大的提升空间。

但是对于保健品的热潮，广东省营养健康产业协会秘书长张咏却表示要冷静面对市场，虽然保健品的跨境电商市场目前增长速度很快，但是保健品做跨境电商仍然有政策瓶颈，目前这项业务存在着政策不确定性，因此要冷静地看待市场与问题。

（编辑：亿恩  柯岩） 

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