京东跟风阿里 “双11”晚会打擂

“双11”前夕，巨头间的战火已烧得通红。继阿里推出“双11”晚会后，京东也于昨日宣布将联手央视和灿星制作推出“京”喜夜活动。而在“模仿”晚会的同时，京东也继续向阿里施压，举报阿里胁迫商家“二选一”站队问题。分析认为，在互联网的无界性现状下，电商市场更容易形成寡头垄断，不仅需要企业站出来，相关法律法规也需跟上步伐。

据悉，京东“京”喜夜晚会将于11月10日20时在央视举办，中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播。值得玩味的是，京东晚会比阿里“双11”晚会早半个小时开始。阿里“双11”晚会将于11月10日20时30分在北京“水立方”举行。与阿里拉来著名导演冯小刚和湖南卫视不同，京东找来了国家级媒体中央电视台和一手制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的灿星制作为自己站台。

跟风阿里举办晚会的背后，是两大巨头的战争升级，从品牌资源到营销阵地。继前日向国家工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序后，京东昨日继续向阿里施压。昨日，阿里“双11”筹备委员会发言人芳娅以“鸡鸭”比喻给出最新回应， “我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。京东随后给出回应称，阿里混淆视听，要求对胁迫商家“二选一”站队一事给出正面回答。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，京东举报阿里“扰乱市场秩序”只是“挠痒痒”，即便处罚也是不痛不痒，“要打破互联网领域的垄断，还要靠《反垄断法》进行制约”。曹磊认为，不仅要限制市场地位垄断，还要限制价格操刀行为、并购行为的垄断。

中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所律师赵占领表示，此案关键点在于天猫的“二选一”行为，如果京东反映的情况属实，以天猫的市场地位，的确可能影响正常的市场竞争秩序。不过，互联网领域发展突飞猛进，很多案例都前所未有，执法机构查处上也有难度，造成的结果就是：原告大多以“败诉”收场。

（编辑：亿恩 淑君） 

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