Snapchat 大获成功的珍贵营销经验（下）

突破通讯

Snapchat 初期是用于私人的阅后即焚的交流，用户主要是在这个有趣的平台上玩得停不下来的青少年。

到它在通讯方面成功赢得最挑剔人群的时候，Snapchat 认识到是思考更大计划想出新点子吸引更广泛用户的时候了。

这已经不是什么秘密，Snapchat  旨在取代Facebook的Messenger成为主要交流平台。Chat 2.0的引入也证实了它这一计划。

音频和视频通话的引入表明Snapchat 正在扩大它的受众范围，不局限于它喜好的受众（年轻用户），努力突显自己作为我们日常即时沟通的可靠平台的新形象。

现在讲它是否能赢得与Facebook的 Messenger竞争还太早（这也取决于用户对Facebook这个最大社交网络的忠诚度），但这至少表明Snapchat很努力地在扩展功能（或者说在努力模仿其他平台成功的经验）。

提供新的创意方向

Snapchat成功地提供了一个新的创意方向，更多彩更好玩，使用户和品牌商家都能体验更迷人的视觉内容。

当你的平台能够在创意方向影响品牌商家时，你就会察觉到你离创意变现又走近了一步。

扩张思维

据报道，Snapchat以一亿美元收购了Bitstrips，一款包含个人表情（即是bitmojis）的流行APP，它完美地契合了Snapchat快乐snaps的思想.

这说明一个热门的平台需要考虑新的路径去维持它的相关性以及提供更多功能给它的挑剔的用户。机会稍纵即逝，所以永远不要在你的荣誉面前停步。

创建有效的广告(竖直视频的趋势)

Snapchat知道它的发展离不开有效的广告形式，竖直视频方案可说是它进一步发展的秘密武器，因为它创造了一个内容新趋势。

最近，全屏竖直视频在Snapchat上似乎很受欢迎，随着Canvas的引进Facebook也模仿了这个方案，因为相比于其他类视频，高达9倍比率的用户们更喜欢全屏广告。

因为花在看广告上的时间是一项重要的测量指标，Snapchat意识到竖直视频的概念已经成功了，正是这个概念吸引大量品牌商家在这个平台上投放广告。

既然推广活动的测量关系到所有的品牌商家， Snapchat承诺，将与业内领先的测量伙伴进行合作来增强测量能力，以帮助广告商们了解他们的广告受众。

增加品牌展示机会

品牌商家起先对加入snapchat是很谨慎的，即使加入了，许多人也是不确定是否可以作为他们营销战略的一部分。

除了那些早期加入平台 Discover section的那些大品牌商家，其他品牌商家还是在观望，他们需要看到更多其他品牌商的成功案例才能对平台有信心。

随着用户在不断增加，参与度一直保持良好，并且视频播放量从去年以来增加了400%，2016年确定是品牌商们无法忽视Snapchat成功的一年。

视频版块儿作为品牌商家营销战略的很重要一部分在持续增长，意味着Snapchat的受欢迎度（以及它的创意新形式）使得更多品牌商聚集过来想要尝试它的竖直内容。

Snapchat的成功或许是因为不仅受用户欢迎，还对品牌商家很有吸引力，这又能带来平台深入发展的机会。Snapchat的成功也说明它很好地维持了两种不同受众之间的平衡。

保持趣味性（也注意效率）

Snapchat仍然在很好地维持对用户和品牌商家关注的平衡（较偏爱用户），但是它在发展中可能要重新定位优先受众，这将是影响它的未来的一个巨大挑战。

因为正是有趣富于创意的内容和即时通讯，使得Snapchat的参与活跃度很高。这对任何想在数字领域发展的商家都是一个很好的营销经验。

用户应该一直是一个品牌的主要关注方，这样能帮你创建坚实的平台，最终能吸引到品牌商家，促进盈利过程。

当然，不会有任何帮助一个平台成为下一个Snapchat的秘笈和公式，但是我们还是可以从Snapchat成功的案例中学习到一些有价值的营销经验。

（编辑：亿恩 白影） 

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