Instagram 推出新方法助力商家大卖

Facebook把动态广告扩展到2012年收购的Instagram平台上，也即将推出新的客户定位工具。

Facebook公司昨天宣布，计划把他的动态广告——这个广告形式可以让零售商和其他广告商利用购物者在卖家网站上或app上的产品浏览记录，精准投放广告——带给Instagram平台，Facebook 2012年收购的这个社交网络，影响力日益上升。

动态广告，之前被称为动态产品广告，已经成为零售商和广告商的福利。例如，数字营销方案供应商Kenshoo 说他的客户在第一季度获得来自Facebook 动态广告1.7%的点击率，而这名客户从所有其他社交网络广告中只获得了1%的点击率。

要使用动态广告，零售商必须要把产品目录上传到Facebook 上。然后，他们设定规则使平台能将广告自动定位目标客户。营销者们可以使用这个工具，把广告精准推送给访问过他们网站或app的客户，或者是根据客户的兴趣和位置进行投放。也可以调整广告，突出客户最常浏览的产品或者畅销品。从今天开始，广告商们可以选择广告的展示地点：Facebook 、Instagram或者是与Facebook拥有的移动广告网络Audience Network合作的网站和app.

“把动态广告扩展到Instagram平台上，广告商们就可以同时在两个平台上，向浏览过网站或移动app的目标客户促销产品，“Facebook 在博客中写道。最近的一项调查显示，Facebook是美国消费者中最流行的APP, Instagram排第九位。Facebook CEO马克扎克伯格在上个月的财报电话会议中注意到，在加上Facebook拥有的Messenger，全球消费者平均每天花费超过50分钟使用这三个平台。

昨天Facebook也介绍了使用Custom Audiences工具定位客户的这一更先进的方法，这就可以让广告商们在Facebook、Instagram 和 Audience Network上使用non-Facebook信息定位客户。

这个为 Custom Audiences推出的新定位方法具有以下特点：

•频率：客户行为的频率，比如说访问卖家目录页的次数。

•用时：客户行为的花费时间，例如，浏览卖家网站或产品页花费的时间。

•动态日期：客户与产品或网页互动的日期范围。

•合计值：一个客户花在一个卖家网站上的总计金额。

•设备：显示客户访问卖家网站使用的设备，包括安卓、iOS设备，PC端和其它移动设备。

“这个新的定位方法说明了一些网站访问者对商家来说是更优质的潜在客户，相比其它来源的客户，”Facebook在帖子中写道。“例如，如果一个商家知道是谁一周一次访问他的网站，那他很可能在接下来30天里促成交易，他们会集中精力联系那些潜在客户。这个新的定位方法正好在这一点上助力商家。”

（编辑：亿恩 白影） 

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