SEO调查大求真——你了解大多网购者的首选平台吗？

当小伙伴们在网上血拼，寻找猎物时，Amazon 和Google是他们的主要战场，这绝不是空穴来风，而是本周的最新研究结果。在接受调查的消费者群体中，有38%的人首选亚马逊作为购物平台， 而35％的消费者首选Google。 还有21％的受访者选择品牌或零售商网站，这些购物者更有可能先搜索一个类似Nordstrom （诺思通）的零售商网站，或像Allen Edmonds（魅力惠）这样的品牌网站。剩下6%的群体选择像eBay一样的电子商务交易市场进行购物体验。

正如某位评论家所说，一个发达的国家背后，站着一群发疯的购物狂人。购物这个话题一直走在被解读的路上， 这不， PowerReviews于2016年四月发起了“购物的途径映射”研究，有1034位网购者参与了这项研究。PowerReview的调查结果与comScore在2016年6月发起的购物行为调查如出一辙，研究题目为 “网购者的UPS活力”。 二者区别在于：comScore调研针对线上线下的购物者，而PowerReviews的调查群体仅限于网购者。comScore调查发现，27％的受访者选择亚马逊开启他们的购物之旅，而15％的人用它作为搜索引擎。线上兼线下购物活动最大两杯羹分别是零售商网站（14％）及个人零售店铺（5％），亲朋建议（13％）和零售应用程序（4％）紧随其后，成为消费者的常用购物方式。

结论来了！这两个报告结果都显示，亚马逊搜索和自然搜索优化更可能帮购物者看到和选择你的产品，而不给你的竞争对手可乘之机。

据PowerReviews调查显示，电商行业具有较强的自然搜索功能，还能以其特有的战略为亚马逊市场赢得高至73％的消费人群。以男士的“正装鞋”为例，如果你的网站在谷歌搜索“男士正装鞋”排名靠前，大约有35％该类别的购物者会在谷歌搜索结果中看到你的品牌。 如果你在亚马逊出售男士正装鞋，且你的亚马逊搜索优化较强，那么你有机会影响38％该类别的购物者。这样一来，你拥有73％的该类别潜在客户呢。comScore的调研显示，42％的购物者同时进行在线和离线购物，真是双管齐下，一个不落下！

解救方案来了！二次优化

购物方式千千万，但是怎样才能更好地“拦截”并“俘获”购物者呢？你只需要在以下两个地方进行自然搜索优化就OK了。

首先，在亚马逊上优化产品的详细信息页面。产品数据和描述能让你的商品在亚马逊大放异彩。记着，不要将数据字段设置为空，用接地气的词汇来描述你的产品标题及其他细节。不止这些，还有其他因素如定价，评论等等， 小编就不一一罗列了。但是数据和内容优化是一个重要的方面。大家可以阅读一篇专业性较强的文章——“SEO: Optimizing Product Content on Amazon”, 里边对亚马逊关键词研究工具的评论也会帮到大家的。

其次，利用搜索引擎优化电商网站。内容优化最为简单，网站基础设施和空间的技术优化也大有益处。 “SEO 101”指南能帮助大家了解更多信息。它的覆盖面较广，从“SEO是什么？”到“关键词研究规划”及“内容优化”。再往深处挖掘“SEO 101”系列，它前期涉及“技术细则”，后期旨在“使用结构化数据”。

（编辑：亿恩 Melody） 

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