大咖推荐：10本不得不读的有关跨境电商的书籍

人生就是一个不断学习，增加经验和储备知识的过程。

“问渠那得清如许，为有源头活水来”，做生意也如是。

比如行内的培训活动，有人吐槽鱼龙混杂，质量参差不齐，有人则确确实实学到了东西，还是要看个人的钻研精神不是？今天小编列出的这几本书，是国外一些电商大咖推荐的，内容涵盖营销，网站技术，电商思维等多样，英语厉害的同学可以直接看原版。不懂？找下有么有对应的中文版，好书不怕辗转折腾来找哒~

推荐一：Mission: How the Best in Business Break Through （如何将商业突破做到最好） 作者：Michael Hayman， Nick Giles。

推荐理由：从技术先驱谷歌和Airbnb，到零售巨头Whole Foods，Mission这本书阐述了商业是如何通过其强烈的目的性，其文化和竞争力来改变人们生活的。它揭示了成功的秘密——如何去发现和定义你的商业并把它锻造成一种竞争力，将客户转变成你的忠实拥护者。

推荐二：Killing It： An Entrepreneur’s Guide to Keeping Your Head Without Losing Your Heart（一个教你如何不忘初心的企业家指南） 作者：Sheryl O’Loughlin, Steven Blank

推荐理由：Clif Bar前CEO，Plum创始人以及其他一系列企业家，通过自己在商业运作过程中的一些失败甚至黑暗经历，告诉读者如何在平衡私人生活的同时推进商业进展。

推荐三：UnMarketing: Everything Has Changed and Nothing Is Different（非营销。大有我天朝功夫里“忘掉招式”“无招胜有招”的意味）

作者：Scott Stratten ，Alison Kramer

推荐理由：UnMarketing教你如何抛弃旧的方式，如何持续吸引精准客户。一直以来你可能都像其他营销者一样去做推广，去做策划，去与客户交往。但是这本书却教你如何忘掉这些套路，忘记所谓营销，用一种全新的方式去创建与客户之间的联系。第二章节Everything Has Changed and Nothing Is Different中内容进一步被拓展，用新的营销content来反映当今社会人生活，购物和工作上的快速变化。

推荐四：The Content Trap: A Strategist’s Guide to Digital Change

作者：Bharat Anand

推荐理由：现代公司都面临两个挑战：获取关注和烧钱支出。为了直面这些问题，从纽约时报到经济学人，从中国的腾讯到斯堪的纳维亚数码开拓者Schibsted，从智能管理到教育的未来，Bharat Anand探索了世界各国的商业案例，并对这些进行了深度的研究和剖析。

推荐五: Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes, and Other Mobile Strategies to Grow Your Business（移动是电商的一个趋势。要认清这个趋势该书值得一看）

作者：Jamie Turner ，Jeanne Hopkins

推荐理由：这是一本包含工具，tips，实际操作技能的书，读者可以据此来建立，推出，运作，衡量社交活动。同时也帮助用户了解不同的社交平台特点，学习如何使用SMS，如何在移动端整合2 d和QR码，如何开发移动网站和移动APP，并且举出了大量的案例。

推荐六：Virtual Competition: The Promise and Perils of the Algorithm-Driven Economy

作者：Ariel Ezrachi ，Maurice E. Stucke

推荐理由:通过互联网设备用户能够轻而易举地找到各种各样的产品。但在市场中由机器和算法来持续运作的，价格竞争就成了一个幻象了吗？严格审视一下今天数字购物的APP等相关应用程序。尽管用户能够从网购中获取诸多便利，然而复杂的算法和数据处理，使浏览变的更方便的同时也改变着市场竞争的本质，但这种改变并不总是好的。（对算法和大数据的一种疑问和反思）

推荐7：What Customers Crave: How to Create Relevant and Memorable Experiences at Every Touchpoint

作者：Nicholas J. Webb

推荐理由：

这本书就是在描述联系经济是如何彻底改变用户期望，并揭示了公司如何做才能保证on top。解决方式取决于两个简单的问题：用户喜欢什么？用户讨厌什么？找到答案就能获取成功了。

推荐8: Why Deals Fail: And How to Rescue Them

作者：Michel Driessen, Scott Moeller

推荐理由：从1980年到2015年年末，企业并购的总价值是65万亿美元，高于当前美国以外的世界年度总价值。同期，接近900,000笔并购交易产生。许多人质疑,为什么同时会有那么多交易失败的案例？因为被收购公司趋向追逐交易数额的最大化。理解交易失败的案列是为了学习如何使公司在特定情况下合理并购并使企业延续活力。

推荐9：One Hour Marketing: The Entrepreneur’s Guide to Simple Effective Marketing

作者：Herman Pool

推荐理由：与上述第三本书不同。一小时营销，只听书名就想知道这个营销方式究竟会有多厉害了。它宣称，营销产品不用花几周甚至几个月，一个小时妥妥搞定。它会在书中告诉你在营销中你所迷惑的事是什么，告诉你如何提高效率，快速解决，告诉你如何在一个小时之内制定出一个完美的计划并圆满实施。如此神乎其神，令人想要一探究竟。

推荐10：Digital Selling: How to Use Social Media and the Web to Generate Leads and Sell More Paperback

作者：Grant Leboff

数字化销售。通过数据了解用户行为的新模式。在新的数字环境下，该书探究了销售角色所发生的变化，并阐述了社交平台使用的方法和其重要性，以及如何在数字化时代来用大数据劈风斩浪让生意走上一个更高的台阶。

（编辑：亿恩 雷景） 

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