亚马逊成电商旺季冲销量主战场

亿恩网近日从外媒网了解到，根据畅路销和莫拉尔咨询公司最新调查结果，55%的电商卖家期望亚马逊为其带来今年旺季最大的销售份额。由此可见，今年节日旺季，亚马逊将会成为大多数电商卖家的主销售渠道。

该结果基于对200名美国和英国电商的调查，调查对象均为过去12个月销量在2500万美元以上的电商公司高管。受访者们普遍认为亚马逊胜过eBay，19%的受访者称会以eBay为主销售渠道，另有14%的受访者称自己的网站将会成为今年旺季主要销量来源。

多数电商都非常看好今年旺季销售，48%的电商认为今年旺季销量会增长，仅29%的电商认为今年销量将与去年持平或下降。受访者认为，他们将采取的核心策略和面临的挑战如下：

策略：

 64%受访者计划在10月或更早开始节日促销。31%在七月底已经开始了促销活动，去年七月该比例是22%。

 30%的电商称节日网购保证准时送达的截至日期是12月20日。由于最晚的下单日期是12月22日，约1/5的电商希望最晚送达日期能截止到12月25日。

 38%的电商公司打算通过增加其数字营销广告预算提升今年旺季销量。

挑战：

 51%受访者称他们担心按时发货的问题。

 28%受访者认为适应竞争节奏是一种竞争。例如，如果竞争对手通过促销活动降价了，及时调整营销战略对他们而言也是一种挑战。

 17%认为与亚马逊竞争是一种挑战，但该调查并未说明指的是亚马逊自营产品还是亚马逊平台上的所有产品。

关于支付方式，除了借记卡和信用卡以外，69%的电商称PayPal是第三大受欢迎的支付手段。Amazon Payments(18%)和 Apple Pay(17%)紧随其后。

（编辑：亿恩 苗苗） 

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