关掉门店入驻亚马逊，这个服装品牌营收5.2亿

目前，我国7亿网民中有4.7亿人参加网购。人们消费习惯的改变，已经明显降低了实体店铺的客流量。于是，关掉实体店拓展线上业务成为诸多零售商的必选项，但就目前的成果来看，效果不尽如人意。在这一片萧瑟中，另一家服装品牌的成功转型，已经为其带来了丰厚的利润。

Children’s Place是全美最大的儿童服饰专营店，在百货业不景气的这几年，为避免被实体店拖累，他们和其它连锁做出了一样的选择。

2013年以来，Children’s Place已经关闭了142家门店，仅在第四季度就关店22家，没有再开一家新店。目前它在全球拥有1039家门店，但现在的销售面积比一年前少了2.4%。在关掉门店的同时，它已经开始加快拓展电商业务。

去年，Children’s Place在亚马逊上线了2000多件单品；10月份，又入驻天猫开设旗舰店“琦童堡”。这一系列的线上动作，成为其品牌利润增长的重要原因。

本周公布的第四季度财报显示，公司的 Q4 每股收益达到了 1.88 美元，比去年同期增长了 58%。虽然总收入 5.2 亿美元略低于汤森路透预期的 5.22 亿，但是同店销售增长了 6.9%，利润暴涨 114%！2016 整年，Children’s Place 的股价上涨了 46%，财报发布之后又涨了 19%。

“显然我们做出了正确的决定。” CEO Jane Elfers 说。她上任后的重要举措之一，就是关闭门店。

尽管目前的模式看起来还不错，但Children’s Place并没有把未来寄托在实体店上，它已经注意到，自己的目标人群是依赖科技的千禧一代年轻父母。所以，在其它零售商还在线下打折、并承受低利润甚至亏损时，它已经决定在2020年之前再关店300家，然后把更多的精力投注到海外板块。（部分信息来自好奇心日报）