跨境电商：巴西电商市场解剖

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-10-09 09:11

引言今年来，“中国制造”的跨境电商的主要目标市场包括欧美、澳大利亚和巴西等国，其中巴西市场的增长速度最为迅猛。而欧美市场虽然还是跨境电商的主打市场，但其增长速度将不可避免地出现下滑。而像巴西这样的新兴市场 ...

今年来，“中国制造”的跨境电商的主要目标市场包括欧美、澳大利亚和巴西等国，其中巴西市场的增长速度最为迅猛。而欧美市场虽然还是跨境电商的主打市场，但其增长速度将不可避免地出现下滑。而像巴西这样的新兴市场，潜力大，后劲足，未来前景不可估量。

巴西跨境电商市场

去年，在线支付平台PayPal发布的全球跨境电子商务报告显示，在美国、英国、德国、澳大利亚、巴西这五大跨境电子商务目标市场中，对中国在线出口商品需求增长最为迅速的是巴西，跨境网购消费总额平均每年增长45%。而到了今年，巴西的增速依然惊人。据了解，预计2013到2018年，巴西消费者从中国跨境网购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍。

亿恩网了解到：今年来，巴西政府积极倡导电子商务业内改革，努力提高业内在线交易的安全与诚信，这使得巴西的电子商务市场整体呈现出一个好的态势。拥有上好电子商务基础的巴西，跨境电商市场能不让人垂涎三尺吗？

巴西物流之路

熟悉巴西市场的电商人应该了解：巴西基础设施落后，除了核心大城市，边远城市的道路，仓库设施都相对落后，物流成为制约双边跨境电商发展的一大瓶颈。据统计，2013年进入巴西的邮件数达2080万件，大部分来自阿里巴巴速卖通平台。

而在今年七月，阿里巴巴集团、支付宝与巴西邮政签署协议并达成战略合作关系，双方将在B2B、B2C、跨境支付、物流平台等方面展开合作，旨在促进提升中国与巴西之间的国际贸易。阿里巴巴和巴西邮政的本次合作，除了能进一步促进阿里巴巴的商品进入巴西之外，从长远来看，也会促进巴西邮政对电子商务基础设施的投资，在清关、转运方面为阿里平台上的卖家提供方便。

因而，跨境电商对于像巴西这样的新兴市场，应该有足够的信心。有专家预测：随着物流解决方案的发展，本来就极受欢迎的中国商品必然会加快涌入巴西，未来几年，巴西应该是电商的一个金饭碗。

巴西热销产品

跨境电商行业中，市场热门消费类别显现出地域性特点。巴西有它自身的特点，不是什么产品都能受其欢迎。风险是存在的，市场新、不规范就会出现很多前所未有的问题，语言、风俗文化、海关、物流等都会有不同于其他市场的特点和困难。

而巴西人偏爱中国小商品。无论是在大型的购物中心和超市，还是在中小型的商店和小商贩云集的自由市场，到处都能见到“中国制造”的小商品。目前巴西市场上80％至90％的小商品是中国制造的，节能灯、雨伞和塑料花等产品则几乎全部来自中国。

据2014中国商品巴西展览会提供的数据显示，巴西消费类电子产品市场的对外依存度超过50%，已经成为中国消费电子出口的新增长点。巴西从中国进口的消费类电子产品在过去五年平均增长率为23.64%，占其总进口的35%，排名第一。巴西进口量较大的产品有平板电视机、平板电脑、GPS、MP4、数码相机、游戏机、智能手机、网络电视以及便携式数码产品等。

同时，照明及灯饰行业产品、家具和五金建材在巴西也备受欢迎。其中，LED灯类、吊灯类和荧光灯很受欢迎。巴西对建材的进口主要集中在中高级材料上，卫浴产品、浴缸、玻璃制品、室内装饰材料及电气照明等设备。而中国家具更是占巴西进口家具总额29%，排名第一。亿恩网了解到：巴西有超过38500个家具销售商场。

需要注意的是，巴西对华反倾销调查的商品包括不锈钢餐具、无缝钢管、热水瓶、合成纤维针织布、扬声器环形磁铁、鞋类产品、合成纤维毯、轮胎、搅拌机、榨汁机、毛刷、剃须刷、眼镜架等等。

不过中国小商品虽然在巴西很受欢迎，但是知名度高的品牌基本上没有，中国制造商品使用的都是国际和巴西名牌。近几年，一些华侨华人进口批发商已经开始在巴西注册商标，打自己的牌子，这样有利于建立公司和产品的信誉，便于开拓新市场，而且还受当地法律保护。

巴西支付解决方案

对于中国的外贸商们来说，巴西电子商务市场的蓬勃发展所蕴含的巨大经济价值自然是看在心里。电子产品、服装、玩具、婚纱等成为了跨境电商们在巴西最常经营的行业。但收款困难成为了阻碍他们进一步扩张一个不能忽视的原因。巴西有着本土发达的在线支付方式，而这一支付方式在本土的影响力巨大，导致PayPay和国际信用卡这两者收款方式在巴西并不流行，这使得中国跨境电商们更难进入巴西市场。

为了能够迎合巴西消费者在线支付习惯，选用巴西本土的在线支付工具自然是最好的选择。但这个过程中，要么就是收款上流程太多，收款不方便，丢失大量的手续费用，而且资金的流动上也存在很多的不足。亿恩记者了解到，随着巴西市场的走红。众多巴西外贸收款解决方案不断出现。而目前较好的有推出了中国第一个巴西外贸收款解决方案的深圳市钱宝科技服务有限公司等等。

跨境电商热，欧美市场热，巴西电商市场热，从事传统外贸的企业和早已经转型为跨境电商的从业者，又有多少抓住了时机呢？

（编辑：亿恩 Change）

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