亚马逊进军欧洲在线汽车市场

从一个基本的网络书店，发展成如今的网络电子商务大亨，亚马逊超出了太多人的预期。前不久，我们了解到亚马逊要进军医药行业，最近又有消息称，亚马逊正考虑进入欧洲的在线汽车市场。真是逆了天了！

据德国贸易周刊《Automobilwoche 》报道，亚马逊正计划在欧洲卖汽车，而且已经开始招聘。

该报道还指出，亚马逊已经任命Christoph Moeller监督这项新的业务。据了解，Christoph Moeller是奥纬（Oliver Wyman）咨询公司的前任汽车专家，而奥纬是全球领先的专注金融行业策略和风险管理的著名咨询公司。

亿恩网了解到，亚马逊已经在这项业务中投资了很多，目前正计划在英国开始销售，并扩展到其他国家。

亚马逊的汽车业务史

去年，亚马逊推出了“Amazon Vehicles”信息中心，也就是一个汽车研究网站，提供有关新汽车或二手汽车的视频、图片、规格和客户评论。此外，客户还能通过录入汽车细节查找适用的零件或配件。

在欧洲，亚马逊已经与菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCAU）合作，在其意大利网站上出售几种不同型号的菲亚特，包括菲亚特500、500L和Panda。因为Panda是意大利最畅销的车型，而500和500L的买家主要是年轻人，他们更容易被这种新的购车方式所吸引。

研究表明，一半的意大利人表示愿意在网上购买汽车，但97%仍然倾向于选择传统的经销商。因此，在他们在线点击后，亚马逊将联系买家，以决定负责完成他们的购买以及提车的经销商。

在美国，亚马逊最引人注目的汽车类业务到目前为止还只是零部件。

竞争对手要头疼

从亚马逊的发展历程来看，它就像有个金手指，碰到什么就把什么变成金子，做什么业务都能大赚一笔，这项新业务估计也不会出什么意外。

如果这个消息是真实的，那么对于正在试水这一领域的竞争对手来说，亚马逊就是一个让人头疼的问题了。举例来说吧：宝马也正在一些市场尝试在线销售，捷豹路虎和奔驰也在运营城市品牌专卖店。

但是，亚马逊的发言人拒绝对这项欧洲计划置评，外界也不清楚亚马逊提供的会是新车还是二手车。

汽车的电商之路

首先，我们得承认，由于汽车的特性，其电商之路并不好走。汽车属于大宗商品，购车程序较为复杂，像保时捷这种豪华品牌本身的机制就是裸车加选配，这跟自身品牌定位有关系。

但是，汽车电商还是在发展中的。随着互联网的发展，人们在买车之前，都会去网上搜索一下相关资料，了解对比一下，各种汽车配件配饰，网上已有销售。目前也有在线销售汽车的，至于亚马逊的在线汽车销售能发展成什么样，我们还要等等看了。