最佳品牌解读之跨境电商

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-10-15 09:59

引言 10月9日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了第十五届“最佳全球品牌”报告，详细地解读了全球最佳品牌。报告显示：苹果、谷歌分别位居此次榜单的第1位和第2位，其中谷歌品牌价值为1074.3亿美金，增长了1 ...

10月9日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了第十五届“最佳全球品牌”报告，详细地解读了全球最佳品牌。报告显示：苹果、谷歌分别位居此次榜单的第1位和第2位，其中谷歌品牌价值为1074.3亿美金，增长了15%。亿恩网发现：在该排行榜中有相当多品牌与跨境电商有关。

在“2014上升最快的品牌”排行榜中，Facebook和亚马逊上榜。其中Facebook作为世界上最大的社交互联网站，继续超乎人们的期望。第二季度的运营收入是5620万美金。而被评为“地球上最顾客至上的公司”的亚马逊对于其责任的承诺是其品牌座右铭。亚马逊的Amazon Prime会员项目在单单一周便招揽了近100万的订阅者。

说到谷歌，电商人不得不提一下SEO。虽然近年来有不少业内人高喊SEO红利已死，但是每一次谷歌算法的更新却对电商还是有足够的影响力。九月份的熊猫算法4.1如此小幅度的更新也引起了众多业内人士的关注。新版本的熊猫算法将更加精准，对于那些高质量的中小站点有十分积极的意义，这些网站将可能获得更好的谷歌排名。

而Facebook则是SNS的代表。社会化营销正在风火上， Facebook与Twitter纷纷要整合电商，推出一键购买按钮等等。通过电子商务与自身网站的整合，Facebook能够帮助其获得更多的收入渠道，他们未来完全可以向商家收取一定比例的销售分成或费用，而且Facebook通过提供电子商务服务来提高对用户的粘性，同时也为广告主增加更多的卖点。说白了就是通过社交化的手段，提高广告的吸引力，进而证明广告的回报和转化率。当然，如果用户能够接受社交网络与电商平台相结合的方式，那Facebook则有可能转型为亚马逊类型的电商。

在“2014榜单新晋品牌”中，DHL 两大物流公司均占得一席之地，是速卖通等常用的物流方案。而昨天亿恩网就报道了全球速卖通线上发货FedEx、TOLL价格上调的新闻。DHL蒸蒸日上的电子商务市场为物流公司开启了数以万计的新机会。随着国际线上购物的持续发展（并且预计在接下来五年内将有200%的增长），DHL和FedEx这样的品牌也将趁胜追击般的大展拳脚。而FedEx今年问世的自助服务，即是“Fedex快递经理人服务”，可以让顾客自如的选择包裹的投递时间和地点。零售商可以便捷的利用FedEx网络服务平台来整合他们的线上销售和追踪订单货物的运输。

据了解，DHL是全球著名的邮递和物流集团 Deutsche Post DHL旗下公司，2007年1月正式启动在中国国内的货物空运业务。在中国的本土化是与中国对外贸易运输集团总公司合资，双方各占一半股权。DHL还与中外运成为国内合资伙伴，是国内最具规模、覆盖面最广的空运速递网络，已稳居我国航空快递业的领导地位。而DHL环球速递(DHL Worldwide Express)业务在我国持续增长，在内地DHL以30%的年增长速度增长。2014年8月，DHL 和 UTLC 建立中欧铁路战略合作伙伴关系，将提供在中欧之间物流与集装箱铁路运输的综合服务。

而FedEx自从1984年进入中国发展迅速，一年一个台阶，取得了骄人的业绩，创造了诸多世界之最，并成为。第一个在中国设立洲际转运中心的跨国货运巨头。对国内电商主要业务有FedEx IP和FedEx IE。FedEx IP指的是联邦快递优先服务，FedEx IE指的是联邦快递经济服务。两者的区别是时效和价格的区别，FedEx IP时效快价格高；FedEx IE时效慢价格低。

有专家指出：到2014年为止，由于跨境物流先天的复杂性和跨境电商的爆发式发展，物流难题是制约跨境电子商务发展的重要短板。从中国发货到全球的物流模式，还是粗放式和打价格战来赢得客户。而近年来，随着DHL和FedEx等跨国物流企业进入中国，与本土物流行业进行竞争。

总而言之，“最佳全球品牌”报告是一份值得跨境电商人关注的报告。报告中出现众多的品牌与跨境电商有着极大的关联，这也在一定程度上反映出跨境电商当前的火热程度。

（编辑：亿恩 Change）

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