Amazon Wine将在年底被关，用户只能由其他渠道购红酒

近两年，亚马逊一直走在品类扩充和国际版图扩张的道路上。可日前，平台上的葡萄酒卖家突然收到亚马逊发来的一封邮件，告知卖家，亚马逊红酒业务（Amazon Wine）将在年底关闭。这让很多人都不明所以，彻底蒙圈。

到底是怎么回事呢？

据了解，亚马逊于2012年末推出Amazon Wine业务，到现在为止大约已有5年的时间了。这是亚马逊第三次尝试进军在线红酒销售市场。红酒酿造厂和其他红酒供应商可通过这项业务在亚马逊上销售葡萄酒。虽然亚马逊没有直接披露具体的销售情况，但确实吸引了数十个品牌入驻。

但亚马逊的这一销售模式却违背了“捆绑销售法”。由于此类法案规定零售商接受供应商为销售葡萄酒而向他们支付费用。而亚马逊的玩法恰恰就是遵循这个套路。据外媒报道，亚马逊此次决定关闭Amazon Wine业务正是根源于这条法案。

根据美国酒类行业的相关规定，亚马逊作为销售平台，自己是不能存储和供应红酒的，但制造商只需向亚马逊支付了一定费用后便可以在其平台上卖酒。与此同时，亚马逊也可以通过全食超市及Prime Now之类的渠道来充当红酒零售商。

其实，在此之前，亚马逊曾试图打通相关各方关系，来修订或重新解释“绑定销售法”之类不利葡萄酒等特殊商品销售的法案。但就目前的情况来看，想要达成这一目的非常困难。

不过还好，亚马逊手里底牌多，尤其是今年成功收购了全食超市以后，对于生鲜类产品的在线销售已慢慢不在话下。

亚马逊在邮件中向Amazon Wine卖家表示，平台将继续向用户提供购买红酒的选项，尽管红酒业务将在今年年底关闭，但亚马逊旗下的Prime Now、Amazon Fresh和全食超市等渠道将继续销售红酒。

本来美国现行的相关法律导致亚马逊很难作为零售商以集市模式销售酒精类饮料。尤其是在亚马逊收购全食超市后，这种冲突更加明显，因为红酒在全食也有大量销售。但是，亚马逊仍然计划通过Prime Now和Amazon Fresh来扩大酒精饮料的配送业务。而亚马逊在发给卖家的邮件中也是这样说的。

亚马逊在常见问题解答板块中也有相关解释，虽然红酒业务将于2017年12月31日关闭，但红酒卖家依然会继续履行在线订单直至截止日期。之后，用户就无法继续在Amazon Wine上继续下单，也没有办法浏览此页面上的产品了。相应的从2018年1月1日起，卖家也将无法在“卖家中心”添加和编辑产品，不过仍然可以访问自己的账号。

届时，亚马逊将以电子邮件的方式把上述内容告知用户知晓，同时将在Amazon Wine首页上张贴通知。