跨境进口电商转战线下，各家均有大手笔

27日，亿恩网获悉受国内消费持续升级的影响，各大跨境电商进口的竞争由线上转移到了线下，形成线上线下并举的格局。跨境电商往品质化、专业化方向发展不可逆转。

网易考拉

近日网易考拉在杭州开启了首家线下直营店面，据负责人讲这是网易考拉启动线下零售的第一步，之后公司还将在其他五个城市布局多家线下直营店。

杭州是网易考拉的总部所在地，杭州又是全国跨境电子商务综合试验区的先行者，线下直营是网易考拉海购对“考拉模式”的重点战略布局，通过打通线下零售模式，使消费者得到精选、正品的品质保障，增强用户忠诚度和网易考拉品牌形象。

新风口来袭

天猫国际、丰趣海淘等跨境电商企业近期也纷纷宣布进军线下。不久前，天猫国际称其首家跨境保税线下自提店将落户杭州，借此实现跨境电商新零售落地。1月31日，天猫国际跨境保税线下自提店首单已成功完成内测。丰趣海淘早在2017年“黑五”大促期间，已在重庆推出“跨境电商+无人零售模式”，打造了户外智能无人便利店“Wow！”。此外，丰趣海淘1月31日最新发布消息称，其首家跨境新零售集成店将于2018年在重庆落地开张。

2018年初由网易考拉海购、天猫国际、丰趣海淘等掀起的这场线下实体店热潮，被业界视为当下跨境进口电商和新零售行业的新风口。

一直从事电子商务领域研究的专家曹磊认为，此前虽然也有不少进口跨境电商、进口商设立O2O模式，但更多的是局限于线下展示线上购买，以及包含线下购买完税的模式。很多消费者因为无法现场提货或受限于店面SKU非常有限，线下体验满意度不高，一直步履蹒跚、不温不火，以往保税直购体验中心的优势并未达到预期效果，处于“小打小闹”状态。

而近期，伴随着网易考拉海购首家跨境电商线下直营店开张、天猫国际的跨境保税自提店即将落成，以及此前丰趣海淘户外智能无人便利店“Wow！”的落地，意味着很多中国消费者可以不用通过出境游去各国免税店购物，只需要在自家城市核心商圈就能买到全球同价、全球同步的正品进口货。这对于“海淘”剁手党和追求品质消费升级的用户而言，无疑将带来极大便利。

据专家预测，受益于消费升级趋势，线下零售和跨境电商行业不断跨界、融合，有望成为未来主流的零售新业态之一，并且代表了行业发展和消费升级的大方向。该模式通过打造完整的跨境消费闭环，为消费者提供更好的消费体验和高品质商品，两种模式的结合将产生巨大潜力。