美妆市场格局重塑：电商占50%全球美妆市场份额

市场调研机构NielsenIQ发布的报告显示，过去一年全球美妆市场总值增长7%，其中拉丁美洲及中东非洲市场增速最快，而北美和西欧市场的增长率分别达到7.8%和7.7%。这一增长不仅源于消费需求的上升和市场高端化趋势，更受到电商和社交电商快速发展的推动，重塑了美妆市场格局。目前，全球范围内电商已占据美妆行业约50%的市场份额，使其成为各大品牌的核心销售渠道。除了自建电商平台，品牌在第三方电商平台上的布局同样关键。例如，在美国市场，亚马逊的美妆和个人护理品类市场份额增长了7.3个百分点，成为不可忽视的重要渠道。

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