澳洲2月电商销售环比降21%，节后消费回落

据外媒报道，澳大利亚电商市场在2025年2月经历了节后回落，销售较1月下降21%，流量环比下降19%，转化率下降5%，显示出消费者在年终购物高峰过后开始收紧支出。这一趋势符合电商市场在节后放缓的常规模式。尽管2月数据环比下滑，但同比数据仍表明市场保持扩张态势。2月电商流量同比增长4%，收入同比增长2%，表明整体市场仍在扩张。然而，转化率略微下降，从1.62%降至1.6%，平均订单金额（AOV）也下降1%，至161美元。这反映出消费者虽然保持对在线购物的兴趣，但在消费决策上更加谨慎。

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