速卖通“黑五”战绩优秀，欧美市场交易额翻番

阿里巴巴旗下速卖通数据显示，今年“黑五”，速卖通欧美发达国家市场呈现爆发态势，成交规模同比去年翻倍增长。

黑色星期五，也是美国非官方的圣诞购物季的启动日。据Adobe统计数据显示：2017年黑色星期五网络销售额达 50.3 亿美元。

另外据预测，今年美国圣诞季网购规模将达到620亿美元，同比增长15%，其中，手机和平板充当主力的移动端购物，将成为最大的亮点。预计圣诞季移动购物的规模，将超过100亿美元。

然而伴随海外零售商逐步推出线上购买、线下取货的新模式，网购成为今年黑五新趋势。据Adobe Analytics统计，美国“黑五”线上销售额达62.2亿美元，同比去年增长23.6%，创历史新高。

据速卖通的数据显示，今年通过速卖通参与“黑五”的买家中，已经有超过四分之一的卖家销售额翻番。平均客单价涨幅超过100%。其中，近40%的中国卖家第一次参加“黑五”，但贡献了超过20%的销售额。

欧美市场交易额翻番

据了解，今年“黑五”的另一项数据显示，速卖通在欧美发达市场的增速甚至超过大盘的平均速度。以家居类目为例，全球范围内，速卖通上的家居类商品同比去年的销售额翻了两番，而欧美发达国家的增速则高达500%，是去年的6倍以上。

其中，消费电子、汽车摩托、运动和智能手表等类目的成交额是去年的3倍。鞋子、母婴、美妆个护等均实现销售翻番。

全球海外市场中，俄罗斯、西班牙、美国、法国等国家继续领跑速卖通“黑五”剁手榜单。在排名前30的国家中，买家人数实现了翻倍增长。这些国家，既有习惯了在“黑五”抢购的欧美消费者，也有包括波兰、土耳其、捷克等在内的一带一路沿线新兴经济体和发展中国家。

据悉，在所有参与“黑五”的中国卖家中，七成商家销售额超过去年同期水平。除了以往受到海外消费者青睐的3C数码、服饰类商品外，家居、工具、安防类商品销售额均实现双倍增长。

                                                                                                                                     (晶晶 锐杰 亚龙）