跟Brian Dean大神学实用SEO技巧（一）——谷歌RankBrain系统

相信做英文SEO的人对Brian Dean都不陌生，他是全球公认的SEO大神，数字营销领域最著名的专家之一，其小型企业博客月访问量100万+。

 

《跟Brian Dean大神学实用SEO技巧》系列共21篇，旨在帮助读者通过SEO提升网站有效流量，从而在竞争日益激烈的市场上占据一席之地。本篇主要介绍谷歌RankBrain系统及相关优化技巧。

 

RankBrain是谷歌在2015年10月26日上线的一款人工智能算法系统，帮助谷歌处理搜索结果并为用户提供更多相关的搜索结果，随着时间的推移，系统会不断学习完善自己。目前谷歌的搜索15%来源于新的词语，RankBrain主要用于处理这些新词语。该系统主要衡量网站与首页结果如何相互影响。

如上图所示，网页让谷歌用户越满意，排名就越靠前。

 

当然，反向链接、关键词和其他传统因素仍然很重要。但RankBrain很快就取而代之。事实上，谷歌还表示RankBrain是其搜索排名最重要的三个因素之一，其他两个是外部链接和内容。

 

问题是如何针对谷歌RankBrain进行站点优化。下面是两个简单易行的技巧：

 

首先，提高自然排名点击率(CTR)。

 

谷歌RankBrain希望看到很多人在搜索结果中点击你的网站。对谷歌来说那意味着：“人们喜欢这个搜索结果，让我们把它排得靠前一点，这样人们更容易找到这个页面。”但如果人们不点击这个搜索结果会怎么样？谷歌会弃之如敝履，排名下滑。

 

这就是为什么优化网站的自然排名点击率如此重要。

 

这里有一条非常酷的策略，可以用来提高你的点击率（在本系列第四篇介绍）。

 

但现在，有一个提高点击率的小窍门：获得更多点击量最简单的方法之一是将数字添加到标题(title)和描述标签(description tag)中。下面是大神博客中的一个真实的例子：

研究表明，网民更有可能点击包含数字的内容。因此，如果标题（以及在描述标签）中包含数字，可以快速提升点击率。

 

接下来，优化跳出率(bounce rate)和“停留时间(Dwell Time)”。

 

同样，谷歌RankBrain更中意一篇让用户满意的内容。如果用户在3秒后离开网页（也称为“跳出”）意味着什么？这是一个用户体验信号，它告诉谷歌人们不喜欢该内容。事实上，在对谷歌130万搜索结果进行分析之后发现，跳出率较低的网页比跳出率较高的排名更靠前。

跳出率越低，排名越靠前。用户在网站停留的时间越长，排名越靠前。

 

那么如何提高停留时间和降低跳出率呢？帮助提升排名的一个小窍门是写一些有说服力的介绍，鼓励人们采取行动花更多时间停留在页面。换句话说，避免这样的内容：

如果有人从谷歌登录到这样的页面，他们会很快跳出。(正如之前所说的，这对搜索引擎优化是不利的)。直截了当地说，应该像下图这样，任何登录该页面的人都能清楚知道内容是关于什么的。

也可以将内容分解为迷你、一口气能读下去的部分。也就是说，下图这样的内容可能更直观：

这个版本对读者很友好，尤其适合在手机或平板上阅读。考虑到大多数谷歌搜索现在都是在移动设备上完成的，可读性比以前任何时候都更重要。

 

如果你能做到这些，就可以进入下一篇的学习了。