亚马逊自营销售额占比首次不到其全部业务的一半

GeekWire的一项分析显示，今年第一季度亚马逊的在线销售额低于公司总净销售额的50%，这在亚马逊历史上尚为首次。

这一里程碑式的事件没有将亚马逊网站上其他零售商的销售额计算在内，但它仍然证明了这家科技巨头的多元化发展。鉴于该公司的历史，这一点尤其值得注意。亚马逊作为电子商务行业的先驱而崭露头角，最初其只是一个在线书商，慢慢发展成为在线“Everything Store”。

近年来，该公司已超越这一传统，成为更广泛行业的主要参与者。今天，亚马逊通过其网络服务业务占据了竞争激烈、利润丰厚的云计算市场的顶端。它是实体零售领域的一支新兴力量，拥有全食超市和自己的亚马逊)门店。它还是一个娱乐巨头，一个航运潮流的引领者，一个潜在的广告业巨头。

近年来，这些不断增长的部门稳步成为亚马逊整体业务的重要贡献者。

第一方在线销售仍然是亚马逊最大的业务，比任何其他单独的部门都要大。但第一季度，其他领域的总销售额首次超过了亚马逊自己的在线销售额。亚马逊第一季度在线销售额为295亿美元，同比增长9.5%，占亚马逊597亿美元季度净销售额的49.5%。

以下是亚马逊其他核心业务的发展情况：

第三方卖家服务占据了亚马逊业务的第二大份额，占19%。该领域包括来自第三方卖家的销售佣金，以及亚马逊为包装和运输订单收取的费用。该领域第一季度营收为111亿美元，同比增长20%。

亚马逊网络服务(Amazon Web Services)改变了公司的构成，贡献了大量收入和利润。今年第一季度，云计算业务占亚马逊业务的13%。AWS当季营收为77亿美元，较上年同期增长约41%。

以全食超市(Whole Foods Stores)新业务组合为首的实体店，在亚马逊业务中所占比例从不到两年前的0%，升至今年第一季度的7%。实体店收入同比增长1%，至43亿美元。对于这些数字有一个警告:来自在线杂货订单的收入进入了在线商店，因此实体店的实际贡献略高于这些数字。

以Amazon Prime为标题的订阅服务占整个业务的7%。上周亚马逊宣布，计划在第二季度投入8亿美元，将标准的两日配送模式转变为一天配送模式，这一消息令人震惊。Prime服务第一季度实现收入43亿美元，同比增长40%。

其他方面主要由广告业务构成，广告业务正迅速对谷歌和Facebook的现有数字巨头构成威胁。该业务占亚马逊总业务的5%，第一季度实现收入27亿美元，同比增长34%。

尽管在线零售在亚马逊内部的市场份额正在下降，但该公司仍在更广泛的电商领域占据主导地位。去年，eMarketer预计亚马逊2018年将占所有电商销售的49%，高于2017年的44%。

作为对亚马逊持续主导市场的回应，其零售竞争对手加大了挑战的力度。竞争对手已经加强了他们的电商产品，并更好地整合了数字和店内业务。

亚马逊在零售业占据主导地位的最大推动力之一是Prime，以及它的核心优势——两天免费送货。许多竞争对手已经迎头赶上，开始提供自己的两日送货服务。

这也是为什么亚马逊投入资源发展Prime单日送达的原因之一。尽管这一举措肯定会削减公司的利润，但单日达可能会提振在线销售，并再次使其成为亚马逊的杀手锏。