2018年全球在线快消品销量增长20.3%

研究公司Kantar Worldpanel的数据显示，美国的快速消费品(FMCG)在线销售增速超过其他任何地方，紧随其后的是中国大陆的消费者。

 

Kantar称，2018年全球快速消费品在线销售增长了20.3%，目前占全球食品杂货销售的5.1%。快速消费品是一种低成本产品，通常在杂货店、药店和便利店等地销售。Kantar预计，到2025年，在线快销品的全球市场份额将增长一倍左右，达到总市场的10%。

美国是电子商务快速消费品销售增长最快的国家，增幅为35.9%，其次是中国大陆，增幅为32.3%。美国和中国市场加起来占全球快消品在线销售额增长的84.0%。其他表现强劲的市场包括台湾(31.9%)、意大利(26.3%)和韩国(14.0%)。

 

这些发现是对截止2018年12月的12个月的数据进行了分析。该研究追踪了46个国家的42.8万个家庭。

韩国快速消费品市场的持续快速增长引人注目，因为韩国的快速消费品市场拥有世界上最高的在线渗透率。韩国人现在有超过19.0%的快速消费品是在网上购买的。相比之下，美国的在线快消品销量仅占整个(在线和线下)快消品市场的4.4%，这给了在线销售更大的增长空间。

 

Kantar预计，韩国在线快消品市场渗透率的领先地位不会维持太久。Kantar预计，2018年至2025年，中国大陆快速消费品在线销售份额将达到31.0%，而韩国为24%。Kantar预计，与此同时，美国快消品市场的在线渗透率将增长至12.0%。

对于美国和中国大陆市场，Kantar将这些行业的增长主要归功于美国的Amazon.com Inc.（互联网零售商2019年排名前1000位）和沃尔玛公司（排名第3位）以及中国电子商务巨头阿里巴巴和京东。

 

虽然沃尔玛强大的在线业绩促进了美国在线快速消费品的销售增长，但亚马逊依然占据主导地位，占2018年美国在线快速消费品销售额的53.0％。总体而言，纯粹的在线零售商亚马逊和其他主要在线销售的零售商在美国在线快速消费品市场占60.0％的份额。

Kantar表示，2018年全球纯在线零售商的快消品销售额增长29.0%，占在线快消品销售额的71.8%。Kantar的数据显示，经营实体店和商业渠道的纯粹在线零售商的在线快消品销售额仅增长了3.0%，占据了28.2%的市场份额。

 

然而，在所有国家或所有产品类别中，纯零售商的主导地位并不一致。Kantar举例说，传统零售商占据了奥地利、德国、俄罗斯、西班牙和英国在线快消品市场的大部分份额。同样，亚马逊在法国在线快消品市场的份额仅为8.8%，德国为5.0%，西班牙为3.2%，英国为1.0%。

 

“虽然欧洲多渠道零售商的在线销售往往集中在传统的食品和饮料产品上，但亚马逊的销售更倾向于个人护理，”Kantar Worldpanel全球电子商务业务发展总监Eric Batty说。 “例如，在法国，虽然亚马逊是在线个人护理领域的领头羊，但在食品和饮料方面，它只排在第七位。”